丁家永 http://www.chinavalue.net/12443/Default.aspx [收藏]
品牌营销核心:与消费者不断共创价值丁家永今天00后一代消费者是一个更加自主、独立、更有力度、更愿彰显的个人形象的新生代,早已不是那种被动地等待着被满足的个体,这一方面与90后、95后有着本质不同。品牌营销实践表明:企业不能再像以往对付90后、95后那…
发表于2023/4/7 12:46 阅读全文 评论
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当前中国经济已由投资增长阶段转向质量发展或价值发展阶段,消费升级无疑成为当下以及未来一段时期企业发展要关注的重要内容与方向,究竟应该如何抓住消费升级,如何认识消费升级中的核心消费者变化,据此通过品牌营销助力品牌转型升级。今年以来LV、Burberry…
发表于2020/10/12 16:00 阅读全文 评论
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今天经营者如果在营销中还在说起95后这一群体已经out了,现如今正在走向市场中心的00后这一群体正横空出世。00后可以说是今天中国非常乐观自信的一代,他们有与以往世代截然不同的消费心理和行为偏好,未来具有巨大的消费能力。他们所处的环境特别是信息环境与…
发表于2020/9/16 10:11 阅读全文 评论
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数字时代品牌化与品牌营销导致新旧商业文明的底层逻辑已经发生了根本的逆转。面对疫情下企业增长乏力、各种营销乱象层出不穷的环境,如何正本清源,实现品牌化,回归到真正的品牌营销,在面对数字时代,如何品牌化的问题就格外重要,它对品牌营销有着直接影响…
发表于2020/8/3 10:04 阅读全文 评论
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西方对于品牌理论的研究最早出现在1955年,距今已有65年。由于品牌具有极其丰富的内涵,学者们对品牌理论研究在内涵上也在不断深化。西方品牌理论与西方科学思想史一样一般都要回答:是什么?如何做?和为什么。运用到品牌研究就是什么是品牌?如何品牌化(创…
发表于2020/7/1 10:15 阅读全文 评论
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做好品牌战略管理首先要从如何认识品牌入手,在不同的时代人们对品牌的认知有较大的差异。如上世纪80年代到90年代中期一般认为品牌就是商标。这一时期是视品牌为标识与符号。因为品牌的产生就是基于它的标志功能。品牌仅是一个附加在产品上的一个部分或成分。…
发表于2020/3/27 10:18 阅读全文 评论
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在移动互联、社交媒体和大数据发展与影响下,数字化这一概念对营销特别是对品牌营销战略与策略设计日益引起人们的关注。也就是说,品牌管理面临着数字化转型,品牌如何实现数字化转型,目前没有现成的理论指导,数字化转型的关键在于思维创新,要从企业发展的…
发表于2020/2/25 11:25 阅读全文 评论
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早在1959年美国著名营销学家Levy就指出消费者行为受到消费者自我、身份与所觉察到的商品自身或品牌体现的形象(品牌形象)所制约。随着品牌理论研究深入,人们更加意识到消费者自我、身份在品牌选择中扮演着越来越重要的角色。研究认为(丁家永,2015,2018)…
发表于2020/1/21 10:35 阅读全文 评论
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当今企业要想在激烈的市场竞争中求得生存与发展以适应市场的变化,关键因素就是经营者要形成正确的市场营销观念,而检验经营者的市场营销观念就是看他们头脑中的消费者观念,因为有效的市场营销战略一定是建立在消费者心理与行为基础之上。市场营销观念用最简…
发表于2019/12/22 9:54 阅读全文 评论
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时光飞速的过去,当今天年轻一代主要是指向90后、00后时,仿佛一夜之间过去被各类专家们打上的非主流、脑残一代、没有责任感、盲目消费、负债一族,等等负面的标签一下变得已经没有任何意义了。时代在变,社会在变,标准在变,过去我们将之称为代沟,而今天当…
发表于2019/11/7 9:23 阅读全文 评论
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美国著名畅销书作家W.庞德斯通的《知识大迁移》,英文书名叫做HeadintheCloud,详细阐明了在移动互联时代,人们通过网络共建了一个云端的虚拟大脑,这就是一个集体记忆构成的大脑,知识和记忆通过互联网在我们的生理大脑和云端大脑间迁移。那么问题来了,在这…
发表于2019/9/5 9:09 阅读全文 评论
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2016年10月在世界互联网大会上马云提出新零售概念,一个令人兴奋的新零售,正在构建出一个别具一格的商业形态。马云认为:新零售正在构建一个新的零售业态,无虚实之别,将消费与大数据、云计算、物联网、以及智能技术进行结合。从这个意义上讲,新零售之新,…
发表于2019/8/7 10:23 阅读全文 评论
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在现实生活与商业活动中,如果没有品牌将是一片混乱。人的消费行为是理性和感性的统一。换言之,感性消费、象征性消费和体验消费构成商业活动最炫丽的一面。在现代营销中使用消费感性化、个性化或感性消费、情感消费、象征性消费等品牌体验方式更容易为人们所…
发表于2019/7/22 9:20 阅读全文 评论
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在移动互联、社交媒体和大数据发展与影响下,学界提出了数字时代或数字化这一概念。数字化对营销特别是对品牌营销战略设计日益引起人们的关注。也就是说,品牌管理面临着数字化转型,品牌如何实现数字化转型,目前没有现成的理论指导,从宏观上讲,数字化转型…
发表于2019/6/17 9:34 阅读全文 评论
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在过去几十年中中国经营者主要是通过大量的广告与营销策略去影响消费者,以实现营销目标,而创建品牌与消费者联系并不深入。随着90后、00后成为主流消费者,特别是数字时代下影响消费者的方式发生了根本变化,因为这群人基本不看电视、报纸、杂志广告,只看手…
发表于2019/4/19 10:12 阅读全文 评论
丁家永的个人简介
丁家永的照片
单位:南京师范大学心理学院
职务:教授
简介:长期从事广告、消费心理与品牌理论研究,学术著作丰富.
有在公司任职的经历,具有实战性战略思想,为企业提供了大量的服务.对高级管理人员培训具有丰富的经验.
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