叶茂中 http://www.chinavalue.net/13841/Default.aspx [收藏]
当品牌一窝蜂地都涌向大屏幕时,如何保证产品植入的效果?除了影视作品之外,品牌又能在哪些娱乐形式中找到植入的空间?进入暑期,一大波大片来袭,《复仇者联盟》、《侏罗纪世界》、《终结者5》伴随这些大片而来的,是各大品牌在屏幕上拼命地博眼球。产品植入…
发表于2015/8/26 10:29 阅读全文 评论
标签:品牌
品牌(brand)一词来源于古挪威文字brandr,意思是烙印,其实也非常形象地表达出了品牌的含义:如何在消费者心中留下烙印?从某种意义来讲,塑造品牌就是不断加深品牌在消费者心里的印象,以便成为消费者心目中的首选!事实上,品牌就是一连串的记忆。这一连串…
发表于2015/8/25 11:21 阅读全文 评论
标签:竞争 对手
决定你要扮演的角色市场就像一出精彩的舞台剧,里面有主角有配角,有英雄也有无名的幕后工作者,这些形形色色的角色们各司其职,共同演绎了一场场充满魔幻的剧情。那么,根据企业在市场中的所扮演的角色分量和地位的不同,我们可以将市场的参与者划分为市场领…
发表于2015/8/24 10:24 阅读全文 评论
标签:营销 香烟
万宝路(Marlboro),世界上最畅销的香烟之一,是世界第一大烟草公司菲利普莫里斯的代表品牌,全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多!万宝路香烟品牌发展至今,已有百年的高龄,一路走来,跌跌撞撞,实属不易。那万宝路是如何兑变成世界上最畅销的香…
发表于2015/8/20 17:32 阅读全文 评论
标签:品牌延伸
正如前文所言,不少企业认为品牌多元化发展是一件比较保险的做法,其实,品牌延伸很容易误入禁区,给品牌,给企业带来损失!耐克,一个公认的最有价值的运动品牌,它也曾推出时尚类女鞋、休闲鞋,可最终还是以失败告终!无独有偶,还有皮尔卡丹、娃哈哈,还有…
发表于2015/8/20 17:30 阅读全文 评论
标签:合作 营销
没有永远的敌人,只有永远的利益,这句广泛流传的话,也适用于当下企业之间的跨界合作。对于企业而言,发现共同的利益点,就有了合作的基础,而这个利益点,可以是基于共同的粉丝群,也可以因为同处于一条产业链上,甚至,在某些情况下,对手之间也可以握手言…
发表于2015/8/19 17:56 阅读全文 评论
标签:营销
关于创新,宝马说:创新是宝马的企业战略,是品牌长盛不衰的内因!习大大说:创新是民族进步的灵魂叶茂中这厮说:没有哪家企业离得开创新如果少了创新,世界会变得怎么样?科技在原地踏步,人类在原地踏步,滚滚向前的唯有时间的年轮!当品牌不再创新,那品牌…
发表于2015/8/13 17:45 阅读全文 评论
标签:工业制造
每年一次的世界最大、最全的德国汉诺威工业展,2015年我们又参加了(4月13~4月17日)。这是我第四次参加此会,时隔八年,我又来到这个巨大的展览中心,经历了6天,走遍了25个展馆,这样全面的一走,使我恍然大悟,让我吃惊、猛醒、羞愧、思绪万千......德国汉诺…
发表于2015/8/6 10:40 阅读全文 评论
标签:营销
从理性去说服消费者的过程中,存在着这样的逻辑关系:消费者接收到讯息与大脑中储存的已有信息进行比对判断其是正面概念,并且是自己需要的开始接受讯息。关于这个过程,1898年美国广告学家E.S.刘易斯提出了一个名为AIDMA的消费者购买法则。AIDMA法则的含义为…
发表于2015/8/5 15:57 阅读全文 评论(1)
标签:营销
英国一家T恤打印公司Printsome的员工,一次周五夜晚聚餐中正开开心心吃着烤串、喝着啤酒。忽然就有人问:你说Facebook要是出啤酒,该是个什么味道啊?于是一群喝得醉醺醺的家伙开始了面红耳赤的讨论。他们把这瓶Facebook啤酒的名字、包装、口号、酒精浓度、适…
发表于2015/8/3 20:20 阅读全文 评论
标签:品牌
机会一:未被满足的基本需求随着产品品类的增加,创新者开始聚焦于更精细的解决方案以满足更加具体而明确的需求。然而,企业往往忽视了消费者们最基本的需求,其实在这个层面上依然有大量的机会。消费者要求食物安全卫生值得信赖,符合宗教和文化规范,科技产…
发表于2015/8/2 22:05 阅读全文 评论
标签:营销
与中国消费者主动跪求周边产品相比,同样是7月10日在美国上映的动漫《小黄人》未映之前,其周边产品已进入中国市场。出品方无精力财力开发周边成年人动漫周边是一门很好的生意,但《大圣》没有把握住这个商机。在东京迪士尼2014财年里,平均每名游客会在那儿花…
发表于2015/7/29 23:06 阅读全文 评论
标签:营销
有朋友在微信上留言,餐饮行业除了产品做到差异化,还能做其他的差异化吗?答案是肯定的!比如细节!很多餐厅企业老板都会发出这样的感慨:我的菜品口味也不错,价格也不比别店高,店面位置也很好,但为什么生意却不如别人呢?记得有一个这样的故事,夜市有两…
发表于2015/7/27 20:45 阅读全文 评论
标签:营销
啤酒广告其实很好拍。比如喜力,每次都是讲述一个男人历尽千辛万苦最终喝到啤酒的故事。比如百威,每次要不是蚂蚁要不是一大堆马搬运啤酒的故事。比如哈啤,每次都是傻大黑奥尼尔拿着啤酒乐呵呵的跳个舞。老师能不能给力一点?当然可以。叶茂中营销策划机构之…
发表于2015/7/27 20:44 阅读全文 评论
标签:营销
据报道,麦当劳已将旗下自创汉堡概念店CYT(CreateYourTaste)引入中国市场,首批两家试点落地上海,10月底还将在广州开一家!麦当劳CYT概念店源于美国,而中国是其第六个推出该项目的市场!CYT概念店的核心特殊是自创,即顾客可在24种食材中自由搭配,组合自…
发表于2015/7/23 20:45 阅读全文 评论
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单位:叶茂中策划公司
职务:CEO
简介:资深营销策划人和品牌管理专家 清华大学特聘教授 中央电视台广告策略顾问 南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师 著有: 《叶茂中策划·做卷》 《 创意就是权力 》 《 广告人手记 》 《 圣象品牌整合策划纪实 》 《 转身看策划 》 《 新策划理…
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