叶茂中 http://www.chinavalue.net/13841/Default.aspx [收藏]
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据报道,麦当劳已将旗下自创汉堡概念店CYT(CreateYourTaste)引入中国市场,首批两家试点落地上海,10月底还将在广州开一家!麦当劳CYT概念店源于美国,而中国是其第六个推出该项目的市场!CYT概念店的核心特殊是自创,即顾客可在24种食材中自由搭配,组合自…
发表于2015/7/23 20:45 阅读全文 评论
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宜家家居(IKEA)于1943年创建于瑞典,是全球最大的家具家居用品商,在全球38个国家和地区拥有311个商场,其中有17家在中国大陆!才17家门店在中国?宜家家居是在1998年进入中国市场,可到了2012年,宜家家居在中国大陆仅仅开了11家门店!这其中固然有大型家居…
发表于2015/7/23 20:45 阅读全文 评论
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关于输赢过去做品牌还谈个专家,今天面对市场,根本没有所谓的专家,只有赢家跟输家。原来还文无第一,李白杜甫各有文采,而在互联网时代我会告诉你,武无第二,必须都干掉。关于消费者20岁的人说梦想和梦想家,梦一破就剩想家了。30岁的人往往是昨天没做好的…
发表于2015/7/23 20:44 阅读全文 评论
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相较于Dior套装的优雅含蓄,Rihanna的装束偏暴露性感,不过她的个人风格鲜明,也是巴黎时装周的常客,这个决定也不是完全出人意料。IsabelleAdjani和AlainDelonDior挑选代言人总是倾向于那些有着强烈个人风格的男男女女,无论是醒目的外表,与众不同的事业发展…
发表于2015/7/23 20:44 阅读全文 评论
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近闻光明莫斯利安去年销售额近六十亿,这在常温酸奶中实属不小的数字,令人佩服。然而,我们不难发现,在这六十亿销售额的背后,有一个令人称奇的现象,莫斯利安酸奶在一定程度上解决了消费群体和产品诉求的一个二元悖论。莫斯利安酸奶诉求于长寿,这显然是对…
发表于2015/7/19 15:02 阅读全文 评论
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人类之所以能异于动物,其最主要原因不是其能直立行走,而是我们掌握了制作工具使用工具的能力,这就是科技的力量。每一次科技的革命,都是一次改变人类社会生活和世界未来的事件,尤其是近两百年来一日千里的速度,目不暇接的创新和发现把人类从黑暗的中世纪…
发表于2015/7/19 15:02 阅读全文 评论
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爱情离不开面包,因为幸福久远的爱情离不开坚实可靠的物质基础,再轰轰烈烈死去活来的爱情最终也要柴米油盐吃喝拉撒。正如你很难想象倘若泰坦尼克号顺利到达纽约的话,杰克和罗斯之间的故事该如何继续。所以爱情在这个现实的时代变得越来越复杂,女孩子考量对…
发表于2015/7/11 23:04 阅读全文 评论
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奢侈品巨头路易威登近两年在中国销售遇挫,为了提高市场份额占有率,路易威登开始进军餐饮市场。据报道,拥有LV的LVMH集团除开发多元产品线外,已于2014年通过旗下私募股权基金,斥资1亿美元收购中式餐厅翡翠餐饮集团逾90%股权,进军大陆中餐市场。说到跨界营…
发表于2015/7/11 23:04 阅读全文 评论
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在很长一段时间内,电视机屏幕霸道地垄断着我们的家庭生活中的信息终端,单向输出着固定的节目,当然,也包括广告。一台春晚能把你捆在椅子上4个小时不动弹,一期超女可以让诸多企业老板下了班第一时间赶回家。现在呢?屏幕!更多的屏幕!无处不在的屏幕!广告…
发表于2015/7/8 22:57 阅读全文 评论
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中小企业常常面临资源困境,觉得做品牌不容易。我想,有些企业家可能把品牌的本质弄混了。有必要再次提醒各位的是:品牌是一个结果,而不是一种行为。我们把打造品牌的关键步骤分成四步:1、提炼出品牌的核心价值2、找到正确的策略表现核心价值3、一遍又一遍地…
发表于2015/6/30 20:49 阅读全文 评论
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轻奢品牌MichaelKors,在美国遭遇消费者起诉价签欺诈并赔偿488万美元才得以抽身。这是继MichaelKors发布上财年低于预期的利润之后,又一次出现信任危机。从这个事件中,我们看到消费者的品牌意识越来越高了,企业品牌千万不要掉以轻心,千万不要以为消费者什么…
发表于2015/6/30 20:49 阅读全文 评论
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几年前,服装行业的一个热门话题是:既然机场的3D数字扫描室可以扫描出一个人的尺寸,为什么它不能用来帮消费者找到一条合身的牛仔裤呢?2011年,布鲁明代尔百货商店和超过70家商场都摆上了这种六角形的扫描室,通过无线电波收集到一个人的200000个数据。看起…
发表于2015/6/16 21:28 阅读全文 评论
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北京竞园艺术中心,这个曾拥有50年历史的棉麻仓库,如今已经成为北京的时尚新地标。Foream选择在这里举办发布会,在1300平米的展厅里,现场的大屏幕上写着大风起兮云飞扬,威加海内兮归故乡,安得猛士兮守四方。Foream还给自己起了个中文名字叫风云客。Foream…
发表于2015/6/14 21:18 阅读全文 评论
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消费者的变化一直持续着。事实上,这场变化已经持续很久了。从改革开放的第一天起,消费者就无时无刻的不在变化着。在发展的过程中,我们或者他们,碰巧地踩在了某个时间点上,做出了具有前瞻性的决策,并付出了超乎常人的努力,站在了浪潮之巅。然后很快又发…
发表于2015/6/13 21:47 阅读全文 评论
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你喜欢麦当劳叔叔还是山德士上校?这是西式快餐两大巨头的品牌形象!不知道,谁更赢得你的青睐!说到品牌形象,总要想起万宝路香烟的西部牛仔,因其阳刚豪迈的品牌形象而被男性人士所认同;IBM那助你一臂之力的大象,令多少人为之感动;肯德基的山德士上校和蔼…
发表于2015/6/13 21:47 阅读全文 评论
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单位:叶茂中策划公司
职务:CEO
简介:资深营销策划人和品牌管理专家 清华大学特聘教授 中央电视台广告策略顾问 南京理工大学工商管理硕士(MBA)研究生导师 著有: 《叶茂中策划·做卷》 《 创意就是权力 》 《 广告人手记 》 《 圣象品牌整合策划纪实 》 《 转身看策划 》 《 新策划理…
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