当品牌一窝蜂地都涌向大屏幕时，如何保证产品植入的效果？除了影视作品之外，品牌又能在哪些娱乐形式中找到植入的空间？进入暑期，一大波大片来袭，《复仇者联盟》、《侏罗纪世界》、《终结者5》伴随这些大片而来的，是各大品牌在屏幕上拼命地博眼球…

品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，意思是烙印，其实也非常形象地表达出了品牌的含义：如何在消费者心中留下烙印？从某种意义来讲，塑造品牌就是不断加深品牌在消费者心里的印象，以便成为消费者心目中的首选！事实上，品牌就是一连串的记忆…

决定你要扮演的角色市场就像一出精彩的舞台剧，里面有主角有配角，有英雄也有无名的幕后工作者，这些形形色色的角色们各司其职，共同演绎了一场场充满魔幻的剧情。那么，根据企业在市场中的所扮演的角色分量和地位的不同，我们可以将市场的参与者划…

万宝路（Marlboro），世界上最畅销的香烟之一，是世界第一大烟草公司菲利普莫里斯的代表品牌，全球平均每分钟消费的万宝路香烟就达100万支之多！万宝路香烟品牌发展至今，已有百年的高龄，一路走来，跌跌撞撞，实属不易。那万宝路是如何兑变成世界上…