1、【原文】孙子曰：兵者国之大事，死生之地，存亡之道，不可不察也。【译文】孙子说：战争是国家的大事，是军民生死安危的主宰，是国家存亡的关键，是不能不认真考察研究的。【品牌观点】对于一个企业来说，品牌的核心竞争力就像是一个国家的军事实力一样，具…
品牌代表什么？品牌代表的是产品在市场的知名度，是在消费者心中的美誉度和可信度；品牌是产品品质优秀、服务优良的一种象征，是对客户的一种保证，也是一种品味的表现。品牌的形成"非一日之寒"，是在较长时间的日积月累中铸造出来的。因而品牌的魅力无穷，品…
误区之一：做品牌就是做销量在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。片面追求销量的结果往往导…
一．什么是品牌定位品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策，它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之，即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置，使商品在消费者的心中占领一个…
前段时间，我就中小乳饮企业的发展方向问题写了一篇文章，后来陆续有朋友和我就中小企业在遭遇瓶颈该怎么办进行探讨。遭遇瓶颈的时候到底该怎么办？其实因为每个企业都是特定时段、特定一群人在做一些特定的事情，任何企业的大环境小环境都是不一样的，那么应…
日本经济近年来不景气，导致许多商店经营困难，甚至有的百年老店破产倒闭。不过，在严峻的市场环境中，仍有服饰商店凭借特色赢得消费者的欢迎，生意红火，在日本零售业成为一匹匹令人刮目相看的黑马。经营独特商品的UNIQLOUNIQLO是一家专门经营休闲服的商店，…
清茶一杯既可以清肠胃，又可以醒神志。由于清聊斋主人的父亲很喜爱喝茶，所以主人少年时代就喝开了绿茶，并且在父亲的薰陶下掌握了很多的茶经。在主人来到广东后，由于工作的需要和个人的爱好，讲究茶道自然也就愈加成为习惯了。但凡认识主人的，知道主人只是…
近些年来，中国的烟草企业发展迅猛，自主品牌的发展也有着强劲的势头。“七匹狼”、“大红鹰”、“白沙”、“芙蓉王”、“东方红”、“阿诗玛”、“红梅”都是国内烟草行业的强势品牌，它们也有着各自独特的营销手法，但相比在国际竞争的大背景下建立的全球性…
当价格战、促销战、展示战、广告战、服务战在市场上打得不亦乐乎的时候，我们的经销商们也开始由大把大把收钱的老板向搬运工、配送商的角色靠近，生意还在似模似样的做，销量不见怎么增长，但利润却下滑得苦不堪言。于是，大家惊呼：“成熟后营销时代来了！”…
策划人，说通俗一点就是为有一定优势的企业出谋划策，通过企业，策划人和媒体三方的协作，为企业的产品或服务打开销路，占有市场。在这里，企业靠的是产品、是质量和服务；媒体的优势在于可以非常迅速地把产品宣传出去；作为策划人，则是要为企业出点子、出创…
企划是创造性开发活动的进行过程。现代社会文明的步伐越来越快，科技进步日新月异，人类生活的需求也是日益更新，企划作业在这样的背景下开展，无疑是极具挑战的创造活动。在这样的作业背景下，企划需要合理的程序、系统的运作方案以及有效的推进方式。根据西…
在一个很多企划人参加的会议上，听企划名家聊他们成功的故事。因为他们已经成名，所以当他们谈起所从事的工作时就十分坦然——勤杂工、业务员、锅炉工、记者、个体户等等职业成为企划名家成名的肥沃土壤。那次会议我的结论就是：很多名家都是在找不到其他工作…
安迪·沃霍（AndyWarhol1928－1987）以波普艺术家的方式，用通俗诙谐的语言解构了组成生活的元素。１５个章节分别是：爱（青春期）、爱（壮年）、爱（晚年）、美丽、名气、工作、时间、死亡、经济、环境、成功、艺术、头衔、清洁用品、内衣。内容涉及到他的童年…
