报业市场竞争激烈但总有小报能够在夹缝中生存，而且还不断有新报纸加入。“存在即合理”，为什么合理？！地方小报能够生存的市场基础是什么？经过近两年的深入调研我发现正是广告市场的地域性特点给地方小报提供了生存空间。基于这…

广告市场的地域性特点是地方报纸包括《南阳晚报》（以下简称南晚）能够存在的根本原因。也是南晚能够突围的根本要素。《大河报》的发行覆盖整个省，它占有省级报纸广告市场，还在省会及周边广告市场占得份额，在各地级广告市场上它并没有地方报纸的…

《南阳晚报》的有效市场《南阳晚报》（以下简称南晚）的有效市场是整个南阳地区，而非南阳市区。报纸的市场包括广告市场和发行市场。这两个市场应该是比较重合的。不仅是发行区域要覆盖有效市场，更重要的是广告市场要覆盖整个有效市场。然而现实的…

背景资料： 近两年笔者一直关注所在地区的报业市场发展动向，包括：北京报纸市场（重点关注晚报、信报、京华、精品及手递手），河南省内的《大河报》、《今日安报》《京九晚报》（商丘）、《南阳晚报》，DM类的报纸包括《河南古城广告》、《大…