国际实战派营销大师杰克·特劳特的《区隔与消亡》读后感触颇多，他在引言中作了经典的总结：在《定位》中，做到与众不同意味着在你预期客户的心智中区隔你自己。在《营销战》中，做到与众不同意味着利用一个区隔概念进行防御、进攻、侧翼战或游击战。在《22条商…
2009年3月，中国的两会，即人民代表大会和人民政治协商会议格外吸引国际社会的关注，因为，它已经不简单的是中国的事情，而是能够影响到国际社会的事情，因此，本届两会更像一次国际会议，尤其是在目前经济格局下，有一组数据可以作为论证：今年的两会有42个国…
我们都知道一个常识：腿并拢的时候左右摇晃自己的身体，你会感觉到很容易失去平衡；双腿分开一定的距离再摇晃自己的身体，你会感觉保持平衡其实很容易。这个游戏告诉我们，你的延展度决定了你的安全感。斯坦福大学研究结果认为：“财富=专业知识（12%）+人脉资…
食品行业尤其是休闲食品领域，目前面临着巨大的生存压力，一方面经济危机，人们有着更多的属于自己的休闲时间，对休闲食品有着广阔的需求市场。一方面，品牌众多，市场竞争加剧，大多数食品企业都面临着巨大生存压力。经过今年的发展，我国的休闲食品呈现几个…
在市场产品及竞争同质化的今天，很多企业老板都困惑一个问题，“我的产品和竞争对手的产品差不多，我们遇到的阻力和压力巨大，怎么办”？我个人认为营销的本质功能就在于：将同样的产品卖出不同来！这就是差异化营销的精髓。对于产品高度同质、信息高度对称、…
公关公司能够帮助企业做什么，或者说，作为公关公司你能为企业解决什么问题？你和广告公司到底有什么不同？这是很多公关公司在向企业进行介绍时最难解答的问题。如果你不了解企业，那你就很难与企业达成一致，很难帮助企业真正解决问题。公关首先是能够解决企…
我们先看一下质检总局的声明函：全文如下：“鉴于目前我国未对OMP的安全性做出明确规定,IGF-1物质不是传统食品原料,也未列入食品添加剂使用标准,如人为添加上述物质,不符合现有法律法规的规定。请你局责令蒙牛公司禁止添加上述物质,并通知蒙牛公司,如该企业认…
通过网络进行传播，并最终实现企业品牌建立与推广，销售的实现与扩大，这些行为都可以统称为网络营销，网络营销是目前的大势所趋，因为中国拥有数量庞大的网民，网民的呼声，网民的认可或反对，都可以影响任何一个品牌的发展。网络营销是网络普及的最终结果，…
山寨应当说是2008年网络最热的一个词，山寨悄然遍布于我们生活的角角落落，山寨手机、山寨熊猫、山寨明星、山寨春晚……，山寨既然称之为文化，令众多知名品牌无言以对的同时，也变得无所不能。山寨为何变得如此普及，山寨为何成为一种文化？其实，选择山寨这…
旅游景区广告传播的边际效果呈现递减的趋势：一方面，随着旅游者消费心理的成熟，公众对广告的怀疑态度日益增强；另一方面，层出不穷的虚假旅游广告也让旅游企业的公信力日愈下降。公关在公信力方面则展现出极大的优越性。公关多采取旅游者喜闻乐见的方式，旅…
前些时候看到中国统计总局一份资料。今年前三季度我国经济同比增长9.9%，比上年同期回落2.3个百分点。尽管未出现GDP指数的严重下跌格局，但回落态势已十分明显。对于明年的地板行业来说，形式不容客观，有可能新的一轮洗牌提前到来。截止到2008年5月，中国木地…
在市场运作的初期，企业只要有了市场需求的产品，打造和带好销售队伍，做好与销售有关的事情就可以了，那么接下来，如果你想进一步提升市场份额和扩大市场范围，无疑--激烈的市场竞争中提升产品形象和扩大品牌影响则势在必行、不可逾越。比如，某些局域性产品…
