2030：王老吉、加多宝格局猜想王老吉商标之争终于尘埃落地。广药集团终于抱得美女归，加多宝含辛茹苦拱手让。个中利益纠纷、是非曲直，任由评说，也许只有当事人心知肚明。我们更关心的是，王老吉、加多宝未来之争会形成什么格局？10年、20年后的中国凉茶产业…
如果你是市场后来者、弱小者，如何找到正确的策略和方法追赶同行，力争后来居上呢？显而易见又最受追捧的答案是，向领先企业学习！理由似乎无可质疑，领先企业之所以领先，他的策略方法路径一定是对的，是走在全行业最前面的，不学他学谁？让我们做得更好吧！…
新品的不断成功是企业持续成功的关键之一，可口可乐公司不只有可口可乐，还有雪碧和美之源果粒橙等产品。一个新产品要想成功，除了产品本身口味、价格给力外，还必须突破首次购买障碍，培养相当数量的消费者种子。否则，你将无功而返。突破新品首次购买难点，…
全国两会闭幕，现代农业起航！福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏2012，注定是中国现代农业的历史新纪元！在全国“两会”即将召开的2月13日,国务院颁布《全国现代农业发展规划》，这是我国首部现代农业发展规划，是今后5-10年现代农业发展的纲领性文件。接着在…
近来，糖果业不断出现资本运作的身影，2008年玛氏以230亿美元完成对箭牌的并购；2010年，卡夫以196亿美元并购吉百利；尤其不久前，雀巢又以111亿元人民币，溢价24.7%收购徐福记六成股权，更是引发了中国糖果市场的变革。糖果业资本大潮风起云涌说明了什么，本…
做销量还是做品牌？福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏经常有企业这样询问：我的产品很好，就是没有品牌，没有知名度，有什么办法先把品牌做起来？更有直接的：先做品牌好？还是先把产品卖出去好？面对这样的问题我喜忧参半，喜的是大家对做品牌的重要性有认识…
苏丹红、吊白块、地沟油、陈化粮、三聚氰胺、火锅飘香剂、毒豇豆、毒豆芽、瘦肉精、荧光蘑菇、染色馒头、注胶虾……中国食品安全事件是这样的防不胜防、触目惊心、此起彼伏、屡禁不止，负责监管的有关部门像灭火队，顾此失彼，在全国人民面前尽失颜面。大概有…
加油，中国本土品牌！福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏随着中国经济的持续发展，本土品牌真的开始崛起了。受工信部专项资金扶持的中国品牌力指数(以下简称C-BPI)项目，最近在北京发布了2012年(第二届)调查成果，在被调研的152个行业中，有68%的第一品牌由本土…
都说餐桌食品、农业产品做品牌难，难在哪里？我们发现，相对于深加工食品，餐桌食品中的低加工的（包括农产品，尤其是生鲜产品）做品牌存在两大难点和一个误区。两大难点是：低值易损难包装；高度均质难差异；一个误区是：以产地为品牌，资源共享。这三个因素…
在许多人看来，成为行业龙头企业应该算是功成名就了，但是许多曾经优秀的企业，正是在这个位置或者大致相同的位置上走向衰落的。难道是企业长身体的模式与企业长体魄的模式不一样吗？事情正是这样。在成为行业龙头之后，许多企业不知道需要新的增长模式，他们…
乳业国标一夜倒退25年的争论还没有被时间冲淡，蒙牛又被检出强致癌物黄曲霉毒素M1严重超标达140%。虽然蒙牛一日两次道歉，但是仍然难止消费者对乳业的再次质疑。牛奶中出现黄曲霉毒素，到底是谁的错？当然蒙牛逃脱不了责任，但是事情并没有这样简单。资深乳业…
糖酒会招商系列之五：招商旋风是这样形成的――南方黑芝麻招商纪实福来品牌营销顾问机构董事长娄向鹏一袋黑芝麻糊，热销了近二十年。袋装黑芝麻糊成就了南方食品，同时也局限了南方食品。随着以“80后”、“90后”为核心的消费新生代崛起，冲调食品逐渐被边缘…
【导语】一个专注于豆浆机品类16年的企业——九阳，近年却在豆浆机市场上受到航母型企业美的挤占，短短几年，就被抢走了近30%的市场份额；格兰仕——曾经微波炉市场的绝对老大，被美的夺下了近一半的份额；在空调市场，美的对格力的地位也形成了触动；在白电市…
糖酒会招商系列之四：什么是简捷有效的糖酒会招商模式？招商工作的重点是什么？福来根据多年市场实战经验，总结出糖酒会“1+5实效招商模式”（简称“1+5模式”）。这个模式通过1个战略定位5个要素，将复杂、系统的招商工作进行了模式化提炼，突出了重点，又不…
糖酒会招商系列之三：同是糖酒会招商，有的企业满载而归，有的企业赶了一场热闹，有的企业甚至连热闹都没凑上，差别为何如此巨大？其实，招商的背后是营销，成败绝不是单纯的一个展台、一场活动、一个会议所决定的，它是一个系统性的工程，体现着企业的整体营…
