陈歆 http://www.chinavalue.net/4348/Default.aspx [收藏]
宣传升级:创新传播,提高传播效率   华龙从农村市场到城市市场,是整个目标市场的大转移,媒体策略也必须随时跟进,实现转移匹配。   从墙体广告+地方电视广告到央视+都市报的转变   多年来,在农村低端市场,华龙主要以的"墙体广告+地方电视广告…
发表于2006/8/16 12:30 详细信息
1999~2001年,是我们与华龙集团深度合作的三年,在这三年里,我们完成了今麦郎弹面的整体营销策略,为华龙全面进军城市高档面市场打下了坚实的基础。   2002年今麦郎销售额占到华龙整个销售额的20.78%。   2003年,华龙集团以超过60亿包的方便面产销量…
发表于2006/8/16 12:30 详细信息
如果管理专家留意中国移动的我能系列广告,留意联想成为奥运会TOP10赞助商以后的形象推广,留意TCL公司酷似三星的今天走入未来的推广口号,留意中国石化巨资策划的F1赞助活动专家们就不能否认越来越多的中国公司开始关注它们的品牌。这就像,为什么要用中国移…
发表于2006/8/16 12:30 详细信息
十一月的南国深圳,一点都没有寒冷的感觉,站在深圳华强商业圈街头,却明显感到了一股浓浓的火药味,一场家电大战即将打响了!     近段时间来,关于易好家公司的新闻如同雪花铺天盖地传来,据悉,此公司第一家店即将登陆深圳华强北商圈重地,从这些新闻…
发表于2006/8/16 12:30 详细信息
一宗罪 公司没有真正的市场导向   对细分市场的判断和确定能力很差;对不同的细分市场没有优先顺序或区分性很弱;没有细分市场的营销管理人员。   解决方案   需要在市场细分上采用更先进的技术,例如利益细分和价值细分;需要按细分市场的重要性进…
发表于2006/8/16 12:30 详细信息
如果说现代公司是依靠它们各自的品牌来实现自己的扩张之梦的话,那么,对于后现代公司来说,品牌则是其生存的基础。一个成熟的品牌代表着一种话语和权力。 品牌的重要性已超过土地、货币与人力资本 在后现代社会,品牌已成为企业最重要的无形资产。可口…
发表于2006/8/16 12:30 详细信息
如果说现代公司是依靠它们各自的品牌来实现自己的扩张之梦的话,那么,对于后现代公司来说,品牌则是其生存的基础。一个成熟的品牌代表着一种话语和权力。 品牌的重要性已超过土地、货币与人力资本 在后现代社会,品牌已成为企业最重要的无形资产。可口…
发表于2006/8/16 12:30 详细信息
 多品牌策略主要包括两种情况:一是在不同的目标市场上,对同种产品分别使用不同的品牌;二是在同一市场上,对某种产品同时或连续使用不同的品牌。   例如,同是洗发用品,基本功能相同,而宝洁公司在中国推出了四个品牌:海飞丝、飘柔、潘婷、沙宣,每一…
发表于2006/8/16 12:30 详细信息
市场营销从业者如何巧妙利用消费者的此种心理而达到自己的营销目标呢?对此,市场领导者和市场挑战者可以采取不同的策略。 对于占有较大市场份额的市场领导者来说,鼓励现有消费者持续使用现有品牌无疑是最有利的选择,这样就可以充分地利用现有的优势。市…
发表于2006/8/16 12:30 详细信息
国外营销学者Morgan.M.S 和 Dev.C.S把消费者品牌转换行为的成因归结为以下三点:首先,是购买环境。如果消费者在一个特定的购买环境内没有找到自己习惯使用的品牌,特别是那些价值较低、购买频率较高的产品,一般而言,就会被动地转换品牌。其次,是营销组合…
发表于2006/8/16 12:30 详细信息
有竞争力,没价值   中国的纺织服装是最能体现国际化竞争力的行业之一。从1999年开始中国的纺织出口总量一直保持着两位数的增长,但利润却在不断地下滑。值得深思的是,到2004年雅典奥运会时,一个奥运吉祥物在雅典售价人民币30多元左右,而这种来自中国的…
发表于2006/8/16 12:30 详细信息
1999年以来,方便面行业发展迅猛,市场整合也日趋激烈。   在B市,由于当地及临近省份的方便面厂家很多,产品同质化现象严重,且都打价格战,市场操作雪上加霜。A牌公司刚刚上任的C经理,在6月份一个炎热的夏季,一次偶然的机会,邂逅了B市经销商D,D在省…
发表于2006/8/16 12:30 详细信息
把企业的市场规模用放大镜放大   重新扩大企业经营的定位,突破原来的市场限定的区域,去发挖新的消费群与消费者新的需求,使企业的潜在市场空间比现在规模扩大至少10倍以上。   硬件起家的IBM在发展中遭受到了激烈的竞争,选择了逐渐由硬件转向服务和…
发表于2006/8/16 12:30 详细信息
IBM卖掉PC 大舍大得 12月8日,联想以12.5亿美元拿下IBM包括Think品牌在内的PC业务,联想集团在五年内有权根据有关协议使用IBM的品牌,并完全获得商标及相关技术。 这两个榜样企业的大动作,自然是吸引了无数的目光,有鼓掌的,也有喝倒彩的。喝倒彩的一是…
发表于2006/8/16 12:30 详细信息
一位营销大师说过:营销的关键是创意,有创意的石头比没有创意的珍珠还好卖。虽有夸大之词,但创意的确令营销变得更加丰富多彩。近日在网上看到一题,颇有新意,假如你有100斤黄豆要卖出去,但市场上黄豆正滞销,请问你有什么办法可以把黄豆卖出去?于是各网…
发表于2006/8/16 12:30 详细信息
陈歆的个人简介
陈歆的照片
单位:
职务:
简介:刚走出校门的认真并且快乐着的。。。
陈歆的书评
最新评论
最新访客
陈歆的社交圈
栏目统计
以上并非实时数据,每日0点更新
京ICP证041343号 京ICP备12005815号-2 京公网安备11010502030378号
Copyright 2004-2020 版权所有 价值中国网