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中国社会在经历了三十多年改革开放后，其社会结构、社会组织模式都发生了巨大的变迁。一方面个人的身份、地位、角色处在变动之中，缺乏组织归属的个体大量涌现，社会失范问题频发，社会管理面临新的挑战。另一方面随着政治、经济体制改革的深入政府职能发生了…
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社会组织化（SocialOrganization）是经济高速发展及现代民主政治形成后的一个必然趋势。世界上一些相对稳定的社会形态，都具有较强的社会组织化程度。其共性是通过不同的社会组织来代表不同群体的利益，从而以社会组织作为中介，构建整个社会的利益协调机制、…
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品牌化有形资源为无形资产，使有限价值倍增的神奇魔力令现代企业趋之若鹜。但是，成为强势品牌不是一蹴而就的！创建品牌也不是灵光乍现的艺术，品牌建设的正道应该走科学发展之路。有些品牌已过期颐，仍历久弥新；另些则攻城略地，所向披靡。品牌无论是穿越时…
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《品牌科学化》理论创始人、著名品牌系统学家马谋超教授十年前曾说：品牌不是靠名噪一时打造出来的，而是靠消费者自身体验产生对品牌的美誉度和忠诚度后逐渐树立起来的。君不见，大多数世界名牌都经历了大半世纪以上的奋斗，中国品牌着什么急。众所周知，茶是…
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文中专家观点来自2014年全国质量月质量发展经验交流系列活动专题：质量铸就品牌20%，这是全球市场中强势品牌的占有数；80%，则是20%品牌占据的全球市场份额。经济全球化在带来全球经济快速发展的同时，也带来了品牌。当前，国际市场已经从商品消费进入品牌消费…
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俗话说：一方水土养一方人，一方山水有一方风情。企业就好比一方水土养育着员工；而文化就像一域风情滋润着企业。企业与员工在文化的蕴育下和谐共生；同时，企业文化也在群策群力下得以营造。科学策划认为，一个欣欣向荣的企业必定有着根植于人心、朝气蓬勃的…
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科研数据显示：在美国成年人平均每天要接受3000条广告信息，和20年前相比，数量要高出5倍。18个月大的孩子就开始学会辨认商品标志；10岁的孩子就能记得300个到400个商品品牌。为什么有的广告能给消费者留下深刻的印象？广告究竟是如何对消费者的行为产生影响的…
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在物质和精神充斥的人类社会中，无论是物质产品，还是精神产品，若要大众接受，除了自身的货真价实、物美价廉之外，营销必不可少。有一点不容忽略的是在营销过程中，有一种无形的力量支配和左右市场竞争，这种力量来自于的市场客观环境及发展趋势，不易为人们…
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一流企业卖品牌，二流企业卖产品。无论我们承认与否，21世纪的中国已经跨进品牌时代。而让我们惶恐的是，时至今日中国企业在品牌建设、品牌管理上尚有许多盲点，有些甚至显得幼稚。同时，在品牌研究领域也仍有许多空白等待我们去触及、去解析。今天我们讨论的…
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品牌是企业制胜的砝码,树立名牌是企业不懈的追求。然而，让众多企业困惑的是在海陆空式宣传后，消费目标对象的反映与品牌主张屡屡错位，剃头挑子一头热市场现象普百年存在，难怪企业主纷纷抱怨他们有一半广告费白花了。如何摆脱做广告找死，不过广告等死的困扰…
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华人大策划认为广告是产品、品牌、企业、文化等宣传的重要形式，也是系统策划的组成部分。一个成功的广告策划是科学与艺术的结晶。现实中，人们谈论广告优劣习惯于从艺术视角，这可以理解，但并不完全合适，因为，广告不仅依赖于艺术，同时也依赖于科学。如果…
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屡试不爽的王室效应为英国的经济注入了活力。此番英国王室宝宝的诞生再创营销佳绩，充分展示了大事件营销的力量。为此，科学策划为您深入刨析王室宝宝事件营销的奥秘所在。伦敦时间2013年7月22日下午4时24分，英国小王子驾到。自此，一场波及54个英联邦国家，…
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《中国企业报品牌专刊》专访经济心理学奠基者\品牌建设科学化理论创始人\品牌系统学家\华人大策划首席战略专家马谋超教授。全球经济衰退仍然挡不住13亿元中国人对正能量的期盼渴望。2012年十大流行语分别是：正能量元芳，你怎么看舌尖上躺枪高富帅中国式亚历山…
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这是一个人人都想出名的传播时代，往往一个功成名就的背后，媒体推波助澜功不可没。当下，各式各样的媒体铺天盖地，从不同角度传播着这样或那样的信息。值得注意的是随着媒体数量的增加和定位的细分，公众接受信息的渠道和方式发生了变化，悄然改变着传媒业的…
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记者：马谋超教授，您好。您手中的这个图是什么意思呢？马教授：这个图是有五种时间的时间表包含五种时距、五种不同的密度。同样出现一百次，有的是十三个星期的，有的是二十六个星期，有的七个星期一百次等等不同的密度，那么，你能看出有五条不同的曲线，形…