高京君 http://www.chinavalue.net/866939/Default.aspx [收藏]
明星代言早已不是新鲜玩法,从上世纪六、七十年代开始就已经被一些聪明的品牌应用到广告中。直到今天,在消费升级的互联网环境下,企业想要提升产品和品牌的知名度,除了直接借力明星代言的方式,还出现了很多新的明星营销方式。比如说鹿晗带着大家天天吃肯德…
发表于2017/9/30 9:53 阅读全文 评论
休闲食品在传统大卖场中,综合毛利率与销售占比双高,通常是经营者眼中的明星品类。但近两年间,一方面是消费需求快速增长,另一方面却是传统通路销售增长率下降。冰火两重天的背后,大卖场或许正在大意失荆州。据统计,我国2016年休闲食品产值共计1094.92亿元…
发表于2017/9/23 9:28 阅读全文 评论
消费升级时代的到来,不仅我们每个人的生活方式在发生改变,社会组织也在发生改变,尤其行业转型以及消费升级,更是如此,很多企业都面临着营销转型的难题。近年来,越来越多的商家开始挖掘生活方式营销的价值,比如说H;M、Zara不再只是单一的卖产品了,他们…
发表于2017/9/19 15:16 阅读全文 评论
2016年3月,Google旗下的AlphaGo以4:1的战绩战胜了韩国九段围棋高手李世石,随后,AlphaGo的升级版master又横扫中日韩顶尖职业高手。2017年5月25日,中国围棋峰会柯洁与AlphaGo的三番棋对局中,一度将AlphaGo逼到极限的柯洁,尽管表现完美,但最终还是以0:2落…
发表于2017/9/15 9:52 阅读全文 评论
如今,中国移动智能终端规模已经达到了较为饱和的状态,季度增速持续放缓,2016年第四季度的增速下降为1.2%,人口红利不断减退。2017年3月的数据显示,移动互联网月度活跃设备数趋于稳定,增长率放缓到12%且呈现不断下降趋势。伴随着智能手机的全面渗透,线上…
发表于2017/9/13 9:55 阅读全文 评论
营销在变天,正在路上的营销人也不得不变。改革开放以来,在近40年的快消品营销发展史中,涌现了一大批优秀的快消营销人。他们从白手起家,到富甲一方,伴随着快消品品牌的成长共同进步。他们缔造了一个又一个家喻户晓的品牌,创造了一个又一个商业奇迹。然而…
发表于2017/9/9 8:28 阅读全文 评论
在今天开始讲如何做营销之前,我们先举个例子。2015年,北京三里屯街道上突然出现了300名左右的斯巴达勇士,手拿摇滚沙拉,在街道上游行,刷爆了所有人的朋友圈,甚至还登上了外媒的报纸;虽然这件事火爆至极,但是很少有人知道这件事背后的品牌是谁,顶多知道…
发表于2017/9/6 9:03 阅读全文 评论
一边是海水,一边是火焰,这是最好也是最差的时代。一边是阿里巴巴、腾讯、谷歌、亚马逊等新经济大公司的股票市值迭创新高,业绩持续高涨,大象也能持续的跳舞;一边是宝洁、可口可乐、康师傅等传统大企业的步履蹒跚,营收或停滞不前或持续下滑,个位数的增长…
发表于2017/9/1 10:05 阅读全文 评论
随着中国整体经济步入成熟化,越来越多的消费者步入上层、中产阶层及富裕群体,再加上整体经济形势带动整体消费水平,许多高价值产品的消费将加速增长,消费者的选择呈现出更多变化,人们更看重功能体验之上的附加价值,品质、仪式感和参与感、个性化与定制化…
发表于2017/8/21 10:20 阅读全文 评论
近日,星巴克与统一超商和统一企业近日达成最新协议,星巴克借此实现了大陆市场100%的全面直营模式。7月27日,星巴克咖啡公司宣布,与其长期合资企业伙伴统一企业和统一超商正式达成公司迄今最大的一笔收购协议,将以约13亿美元现金收购星巴克华东市场合资企业…
发表于2017/8/18 10:08 阅读全文 评论
随着90后年轻一代逐渐成长为当今市场中的消费主力,怎么抓住年轻人的心成为了品牌营销发展中一个不得不思考的课题。天策行平品牌策划机构发现,老品牌已存在、发展多年,其本身的历史、产品、口碑都是老品牌的独特优势,然而,由于形象固化、产品创新力不足、…
发表于2017/8/16 9:30 阅读全文 评论
相信大部分企业已经感受到,大众化品类的日子真是越来越难熬了!不管是大企业还是小企业,做大众市场的,都不好过。2016年第三季度,可口可乐营收、净利润双跌,与2015年整年营收、净利润分别下跌2%和17%的趋势保持了一致。可口可乐高层不止一次提到正在想方设…
发表于2017/8/14 10:00 阅读全文 评论
春风得意马蹄疾,一日看尽长安花。孟郊这句诗尽显自己登科后内心的轻松与喜悦。同时也彰显了当时唐朝的都城长安,今名西安的繁华、美丽。当时的孟郊不会想到,今天的马蹄再疾,一日也不能遍揽西安城。西安城有3100多年的建城史,1100多年的建都使。是十三个王…
发表于2017/8/11 9:35 阅读全文 评论
作为十三朝古都的历史文化名城西安,走过了几千年的风风雨雨。它承载了大秦帝国的余韵,吸纳了盛唐五代的文明。今天的西安俨然成为贯通古今的桥梁。既有先古的记忆,又有自身的魅力所在,同时西安也是站在新世纪当口的活力之城。在过去的60多年里,旅游胜地、…
发表于2017/8/3 10:35 阅读全文 评论
继共享潮之后,无人便利店正被各路势力推上新的风口,成为人们茶余饭后热议的话题。从去年亚马逊推出的不用排队不用结账的AmazonGo,到月前高鑫零售推出的缤果盒子,再到跨界选手居然之家也进驻无人便利店市场,无人便利店这个概念迅速火遍了大江南北,一时间…
发表于2017/7/31 10:38 阅读全文 评论
高京君的个人简介
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单位:天策行品牌顾问机构
职务:首席战略专家
简介:中国咨询业10强天策行品牌顾问机构创始人。中国十大行业策划人,CCTV幸运52创始人之一,VCD行业标准发起人,中国农业、食品、粮油营销策划第一人。
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