朝阳国际风情节媒体传播策划方案
12月15日－2月30日
项目：朝阳国际风情节媒体传播
策划：谋士元明
时间：200X年12月15日
策划背景
春节将至，全国很多地方都在举办各种各样的庙会。目前来看，传统的庙会似乎与花会锣鼓有不解之缘，而且大部分都选址在一些古香古色的带有中国传统特点的地方举办，如北京的地坛庙会等。
传统庙会有其自身的优势，例如它的办理模式比较成熟，节目的编排也有以往的经验可以借鉴，但传统庙会也会因其传统具有一定的局限性，使多年的庙会无论从形式还是从内容上都很难有大的突破和发展。此次北京朝阳公园举办的国际风情节，无疑给市民的春节文化活动注入了一种全新的理念，带来了一种全新的视觉和感觉的冲击力。同时，也丰富了庙会经济，为春节打造了一种全新的文化品牌。
朝阳区作为首都对外交往的窗口，有其自身的优势。朝阳区又是北京市中西文化的交汇点，这是朝阳区举办国际风情节的优势所在。与传统庙会相比，别具一格的洋庙会无论在形式上还是内容上都有较大的突破，参与该项活动的市民将会获得很多不同的“洋收获”。今年的北京朝阳国际风情节在“情系朝阳”的主题下，策划并设置了众多的游园活动。在短短7天的时间内将分别上演“情系奥运——我与金牌运动员有个约会”活动、情真意切许愿墙、大型中外演出、大型花车盛装游行、中外年货展卖、世界冬季品牌服装展、中式婚礼和西式婚礼展、儿童游园会及环球嘉年华、宠物大赛（展）活动、户外拓展训练营区及飞车走壁专区、酷车-改装车展和比赛专区等。
同时，它在很大程度上满足了人们对国外怎样过节的一种猎奇的心理，毕竟传统的庙会已经在人们的心里有比较清晰的轮廓了，花会锣鼓式的庙会不再具有当初的吸引力。多少年来人们都在寻求一种新的方式和场所过一个春节，洋庙会为人们提供了表现欢乐祥和心情的场所，它通过引进世界各地的健康的娱乐方式和娱乐内容，让市民不出国门就能观赏和体验到异国节日狂欢的情景，而且在满足这种心理的同时不需要花费很多的钱。洋庙会为市民带来了全新的假日文化娱乐活动，特别是对于平常不大热衷于传统庙会的年轻人，国际风情节更成为其积极参与的春节娱乐节目。
在新的市场环境下，酒香也怕巷子深，好的内容和形式还需要有强有力的市场传播相配合，才能让更多的人知晓、了解、产生兴趣并最终参与到风情节个各项活动当中去。
我们的产品：各项精彩有趣有益的活动、门票、其它相关产品和服务。
我们的品牌：朝阳国际风情节。
传播目的
1、 通过媒体传播树立起朝阳国际风情节的品牌形象，向目标招商企业传播风情节节各项活动的重要性和价值性，吸引目标受众企业积极参与。进而帮助并促进招商工作的顺利开展。
2、 通过媒体传播，宣传风情节活动的时间、地点、内容、形式、看点、亮点和焦点，吸引公众的关注，激发游客兴趣，进而参与到风情节及各项活动当中，达到促进风情节门票、纪念品等其他他相关产品和服务的销售的目的。
策划思路
传播阶段划分：
针对风情节各项工作的准备情况，我们将宣传推广进程划分为三个阶段：
一、活动预热、招商推广阶段：
（12月20日-1月3日）
招商广告和招商信息发布
二、活动内容发布、介绍阶段：
（1月4日-1月25日）
活动时间、地点、游览图、具体活动形式、内容，以及各项活动的新、奇、特点。
三、活动开展、现场报道阶段：
（1月25日-2月15日）
针对北京公众进行主题传播，引导消费者成为本次风情节的关注者、参与者和传播者。
阶段传播主题：
一、活动预热、招商推广阶段：（预计刊出25——30篇）
主题一：朝阳国际风情节组委会工作全面启动
主题二：朝阳国际风情节户外广告资源正在落实
主题三：70万人托起朝阳国际风情节
二、活动内容发布、介绍阶段：（预计刊出50-60篇）
主题一：今年庙会哪里去？
主题二：“洋庙会”一日圆你出国梦
主题三：哪些新玩意儿将亮相风情节？
主题四：朝阳国际风情节安全有保障
主题五：英国湖畔艺术节将落户北京朝阳
主题六：风情节充气游戏将成儿童眼中乐园
主题七：PLOTO乐队将在风情节唱响法国风情
主题八：台湾梦幻魔术乐团移师北京风情节
主题九：朝阳国际风情节落实演出团体及时间表
主题十：“庙会”也走国际化
三、活动开展、现场报道阶段：（预计刊出30-40篇）
主题一：朝阳国际风情节导航（游园指南）
主题二：朝阳国际风情节各类票价已“定音”
主题三：如何去朝阳国际风情节（行车、购票指南）
主题四：朝阳国际风情节隆重登场（朝阳国际风情节今起对外开放）
主题五：九大亮点点亮国际风情节
主题六：国际风情节迎来湖畔艺术节
备选：国际风情节筑巢引凤 湖畔艺术节落户朝阳
主题七：洋庙会上中外美食竞相逐鹿
主题八：风情节上许愿墙演绎“亲情、友情、爱情”
主题九：儿童乐园欢乐海洋
主题十：公园里的超级婚礼
主题十一：风情节花絮（活动开始后每日图片新闻）
实施方案
一、 实施原则
针对目前时间紧迫、市场投入有限的现状，为获得较好的传播效果，从传播运作来看，应该明确三个主要的原则：
一、多种传播手段共同推进，包括广告、公关传播、新闻发布会、游园册直投。
二、多种媒体共同传播，包括平面媒体、网络媒体、电视媒体、广播、直投、路牌、灯杆挂旗等，提高传播的广度和深度。
三、以广告告知、提示消费者活动信息，突出重点；以公关传播引导、激发公众的兴趣，提高传播覆盖面，形成舆论导向；以新闻发布会首先引起媒体记者的关注和兴趣，进而通过媒体这个喉舌传播给目标受众，达到事半功倍的传播效果；以游园手册直投的方式将活动信息、交通信息、游园信息等目标消费者关心的想了解的信息传播给消费者。
四、针对不同诉求选择不同媒体，针对不同媒体传播不同诉求。
具体媒体选择如下：
广告与传播的媒体选择
⒈ 媒体划分
⑴ 平面媒体（报纸/杂志 大众/行业）：广告媒体传播的主要媒体
优势：
² 信息载量内容丰富，能全面传达信息
² 受众主动性较高，可主观上随时重复信息的接触
² 受众在接触信息时注意力较集中
² 成本合理
投放方向
① 行业媒体：
具有相当的针对性，主要用于招商推广阶段，可以影响该行业内企业的经营决策者和市场推广人员。
预计发布媒体范围：中国企业报、北京现代商报、中国经营报、中国贸易报、中国经济时报、中华工商时报、中国商报、汽车之友、团队杂志
（共计：9家）
② 大众媒体：
大众媒体覆盖面广，与百姓生活联系密切，是发展潜在消费者的最佳渠道。
预计发布媒体范围：精品购物指南、北京晚报、北京晨报、北京青年报、京华时报、新京报、北京娱乐信报、北京青年周刊、环球时报、华夏时报、新华社、中国青年报、朝阳报
（共计13家）
⑵ 网络媒体
² 针对性强
² 时效性强
² 宣传效果呈上升势头
² 成本相对较低
预计发布媒体范围：新浪、搜狐、TOM、千龙新闻网、新华网、天天在线、朝阳风情网
（共计7家）
⑶ 电视媒体：
成本相对较高，但相对平面媒体更加形象生动直观，效果非常明显，宜配合重要事件采用。
预计发布媒体范围：中央电视台、朝阳有线电视台、BTV-9、
（共计3家）
⑷ 户外媒体：
在小区内发放DM游园手册、张贴海报。路牌、灯箱、灯杆挂旗等广告。
⑸广播电台媒体：
北京出租车和私家车的保有量在国内首屈一指，收听广播成为开车人和乘车人在车上的一行主要文化生活活动，因而广播电台尤其是北京交通台在北京的有车族和乘车人当中的影响力很强。
预计发布媒体范围：北京交通台、北京音乐台
（共计2家）
二、传播计划
宣传稿件撰写和发布计划表：
|
周数 |
稿件题目 |
稿件 类型 |
发稿 日期 |
预计刊出日期 |
预计发布媒体 |
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1 |
朝阳国际风情节组委会工作全面启动 |
新闻通稿 |
12.20 |
12.22起 |
行业媒体、大众媒体和网络媒体 |
|
朝阳国际风情节户外广告资源正在落实 |
动态新闻 |
12．21 |
12．23起 |
行业媒体、大众媒体和网络媒体 |
|
|
2 |
70万人托起朝阳国际风情节 |
评述 |
12．24 |
12．27起 |
行业媒体、都市类大众媒体和网络媒体 |
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3 |
今年庙会哪里去？ |
评述 |
01.04 |
01.06起 |
大众媒体和网络媒体 |
|
“洋庙会”一日圆你出国梦 |
异国表演及美食新闻 |
01．06 |
01．10起 |
行业媒体、都市类大众媒体和网络媒体 |
|
|
4 |
哪些新玩意儿将亮相风情节？ |
新奇特活动内容介绍 |
01．10 |
01．12起 |
大众媒体和网络媒体 |
|
朝阳国际风情节安全有保障 |
风情节安保新闻 |
01．11 |
01.14起 |
大众媒体和网络媒体 |
|
|
5 |
英国湖畔艺术节将落户北京朝阳 |
姊妹节预告新闻 |
01.14 |
01.17起 |
行业媒体、都市类大众媒体和网络媒体 |
|
风情节充气游戏将成儿童眼中乐园 |
精彩活动预告 |
01．17 |
01．19起 |
大众媒体和网络媒体 |
|
|
6 |
PLOTO乐队将在风情节唱响法国风情 |
精彩活动预告 |
01．18 |
01．20起 |
大众媒体和网络媒体 |
|
台湾梦幻魔术乐团移师北京风情节 |
精彩活动预告 |
01.19 |
01．22起 |
大众媒体和网络媒体 |
|
|
7 |
朝阳国际风情节落实演出团体及时间表 |
活动排期介绍 |
01．24 |
01．26起 |
大众媒体和网络媒体 |
|
“庙会”也走国际化？！ |
关于庙会的评论 |
01．24 |