web2.0的归宿---非暴力广告
ATOMI
第1代做SE的大概是98年，baidu面对那么多竞争对手，先采取了稳健发展的炉子，给SINA、SOHU等打工证明自己，等技术完善商业感觉全部成熟的时候，自己跳出来做独立搜索（zhongsou接了baidu的班，傻呀！），当流量到达一定程度的时候（明白人肯定知道，这个程度是很有限的！），开始亲自拉广告主，当第一个抱着试试看态度的小公司被拉来，并取得“超级好”的效果后（比TV便宜多，也比SOHU、SINA便宜多，但效果相同或稍微好），这个CASE被包装成了病毒宣传的种子，也就是引爆理论说的关键事件法则，并在广告行业寻找代理商来放大这些病毒的载体，也就是引爆理论说的附着力法则。
但是，当baidu发展起来后，广告界的合作伙伴的利用价值或增殖价值就越来越低了，在面临“web速度”的压力下，夕日的伙伴渐渐成了仇人，和移动清洗SP类似，大清洗开始了...
web1.0时代和价值核心是靠内容之间的LINK来提炼内容的方法，web2.0时代的价值核心是靠人之间的关系来提炼人的方法。BBS、BLOG、SNS、wiki、威客等等流派不断涌现，正是求证“靠人之间的关系来提炼人”的不同尝试而已。哪个会成功？都会，也都不会。因为，
1）人是否真，关系是否灵活、有序、个性化，是每个web2.0流派的追求，但这个度却极难把握。越早与广告商或广告主接触的，越有利；
2）与广告商接触深的，可能会偏向某个度，比如强调“关系”的秩序而忽略灵活和个性化，最终，将形成某种融合了所有流派的“垂直广告”发布平台；
3）与广告主接触深的，可能会丧失对度的判断力，变成某些VIP企业的附庸，很像拣baidu剩饭的zhongsou；
好在，在web2.0广告时代，创意是不能被100%工具化的，这为发布平台和广告行业之间的长期合作提供了可能，面向所有广告商，同时兼顾广告主的市场人员的通用广告发布平台，将成为最后的赢家。对广告商而言，靠人际关系和历史打拼下的渠道力，将逐渐让位于创意的复制能力，这个趋势将不能逆转。
因此，广告界的唯一出路是，发展自己的创意能力，并找到或介入一个有实力的web2.0广告发布平台。目前来说，这样的平台还没有出现，但这并不意味着3个月后不会突然大批出现。
对web2.0广告发布平台，ATOMI的定义是：
1）真正的1对1多次沟通，至少让受众感觉到是在和一个活生生的人在沟通，需要经历一些过程，如：从不认识到认识（不反感），从认识到信任（愿意看），从信任到依赖（主动关注），从依赖到尊敬（主动推荐），从尊敬到崇拜（粉丝营销），从崇拜到无保留（邪教营销）；
2）真正的话题空间爆炸，在web2.0世界，人的注意力是不稳定的，但人组成的圈子的注意力却是稳定的，并且是可以被激发、方法、扩散的，在这个过程中，话题空间也就自然爆炸了；
3）必须依赖可实证的心理学（又分各个流派如实验心理学、消费心理学、认知心理学、社会心理学、设计心理学等）和其他交叉科学如控制论、系统论、概率论、人工智能方法集等，也就是必须用量化模型来描述这个环境，用实验结果来发现规律和证明假设。
如此，非暴力宣传才能真正走向现实。
