整合传播打造止脱生发第一品牌
－－记章光101传播策划纪实
杨从军
有一种说法：
80年代，做广告是打固定靶；
90年代是打移动靶；
现在是打飞靶了。
所以，不在运动中调整，一定在思考中失败。
全球品牌竞争白热化，每年都有成千上万的新产品品牌问世。往往在同一个行业里拥塞着许多大大小小的品牌。为了取悦消费者，品牌们都“八仙过海，各显神通”展开了品牌传播策略的博奕。
2005年，章光101在传播上进行了整合，取得了不俗的业绩。
首先：品牌竞争，策略第一
消费者的大脑对于事物的记忆是很有限的，在媒体爆炸，信息高度密集的今天，人们每天直接和间接接受的产品品牌信息多达数千条，大型超级市场里陈列的货品的种类也是成千上万，可是能够记住的确实寥寥无几。
止脱生发行业里面，消费者每天会接受到章光101、易生印帝安、韩勇9+9、发技伸多等几十种产品，消费者如何选择。所以说，传播持续一致的讯息传播，既是一个战术问题，更是一个战略的问题，因为你不但是要消费者记住你的品牌，更重要的是长期记得你的品牌。
品牌竞争，策略第一。章光101的策略是什么？与竞品如何区隔？
通过章光101的特点及与竟品的比较，把章光101定位于“第一”，止脱生发的第一品牌，这就是章光101传播的基调，在所有的传播中都需要贯彻这个基调，传递一个声音。采用不同的方式传递同一个声音，长期占据消费者的常用记忆区，并在一定程度上确保不会被消费者快速的更新掉。
其次：策略指导下，传播整合
所有的传播方式，都是在策略的前提下，服从策略。
一、 广告宣传
“酒好不怕巷子深”的时代过去，产品需要传播。章光101的知名度在所有的止脱生发产品里面是最高的，据调查消费者知道章光101，但都有一个心理暗示就是“章光101是老产品”，在崇尚科技的今天是非常可怕的，因此广告起到了解除疑惑和传播产品的作用。不间断的推出章光101的新卖点，新发明、新科技，成为章光101品牌延续的根本。
章光101商务装的推出，让消费者眼前一亮：老品牌，高科技！值得信赖。满足消费者的期望，如汽车市场里，每一款产品都会不间断的推出新品，从而满足消费者求新求异的心理。
