白酒业的坚冰已经被打破。
随着日前曲线入股水井坊获相关政府部门通过，国内白酒业首例外资并购案也正式尘埃落定，而外资在中国惟一没有涉足的最后一个产业——白酒行业终于被突破。
而近日，古井集团公司100％股权在合肥市产权交易中心再次挂牌转让，据悉，在其招商公告发布后，外资的身影已经开始闪现。
就在帝亚吉欧入股水井坊尚未最终定局时，有业内人士已经在猜测：下一个是谁？
一个不容回避的问题是，伴随着外资在其尚未涉足的中国白酒行业取得这一突破，中国白酒市场格局也将发生改变。
外资来袭，白酒业变阵？
帝亚吉欧能否拯救水井坊？
究竟是什么原因使得水井坊要引进外资呢？其目的有意欲何为呢？
就水井坊“联姻”帝亚吉欧一事，记者致电水井坊股份有限公司某位高层管理人士，他告诉记者，水井坊携手帝亚吉欧的终极目的是开拓国际白酒市场，水井坊已与帝亚吉欧达成了全球经销协议，帝亚吉欧将为水井坊在全球免税店和国际市场进行销售推广，并同意投入海外市场品牌推广、市场营销费用，通过帝亚吉欧全球营销网络、品牌推广和物流配送系统，把“水井坊”推向海外市场。此外，据透露双方还达成共识，双方的研发部门将携手开发创新产品——能够进入国际主流消费市场、适合国际主流消费群体的新口味白酒，以及适合中国夜场消费的白酒，以期挤占洋酒的夜场消费市场份额。
据记者了解，水井坊是全兴集团2000年8月上市的高端白酒，其在上市之初就看到了超高端白酒市场的空白，在定价上比茅台、五粮液等高档白酒高出30—50%。
众所周知，国内高端白酒市场为茅台、五粮液两个品牌所垄断，其他白酒无论在价格上还是在市场规模上都难望其项背。水井坊作为一个新兴的超高端白酒品牌，其价格定位又在五粮液和茅台之上，因此，采取传统的渠道政策难以在市场上取得迅速成功。水井坊决定大量应用非白酒行业的销售渠道来进行水井坊的销售。于是自去年元月份完成股权分置改革后，将水井坊打造为世界品牌就上了水井坊公司的议事日程，但由于进入世界主流市场的门槛和品牌宣传费用高昂，在全球范围内寻找战略合作伙伴成为水井坊公司的最好出路。
此时，全球最大的跨国酒业公司帝亚吉欧向水井坊抛来“橄榄枝”。帝亚吉欧是全球第一大烈性酒公司，其旗下的14个品牌在世界上有很高的知名度，合计占有全球烈性酒市场份额的30%以上。然而，由于进入中国时间较晚，帝亚吉欧在中国的市场占有率远低于拥有马爹利、芝华士、皇家礼炮等品牌的老对手——法国保乐力加集团。
