各家外资银行在加紧进入中国金融市场的同时，也加强了与国内新闻媒体的接触，并各有重点地突出宣传其银行在中国市场的策略，他们的宣传攻势一波接一波，而相应的公共关系策略确实值得我们进行深入的分析和研究。我们从这些外资银行针对国内金融市场在各类财经传媒中的宣传方向和宣传特色，所树立的企业形象，采用的宣传渠道，以及各种新闻媒体的反应，普通市民的口碑，加上各类市场调研的结果等方面就可以洞察今后他们在国内金融业和银行产品服务上的相关动向。
汇丰银行集团
汇丰集团主席葛霖在其代表集团公司致函国内新闻媒体时对国内金融市场改革的期望表达得十分清晰。
汇丰集团在国内的宣传方向和宣传特色是：
一、 维系金融监管高层的公共关系和正面评价中国的金融改革。
二、 诱导媒体及其宣传受众关注他们的零售银行产品并提升这些产品的影响力。
三、 突出消费金融类产品的重要性和推广的迫切性。
四、 呼吁开放银行混业经营是金融市场化的必由之路，而外资银行在这方面明显处于有利地位。
五、 宣传外资银行在风险管理文化和控制手段方面的优势，以及风险管理技术上的强项。
六、 为民营企业的融资鸣锣开道，确立重点拓展民营经济的市场战略。
七、 重点拓展零售银行业务，保证满足消费者在储蓄和投资方面的各种需求。
八、 期待着市场信用环境的透明化和诚信机制的建立，并促进监管部门加快完善监管制度和措施，优化银行的营运环境。
九、 通过国内外银行并购联合的“引进来”和“走出去”，用以身说法的宣传效果来加强其外资银行的强势地位以及与国内金融界密切相连的关系。
十、 中外银行只有学会联合才能双赢，恶性竞争必然两败俱伤。
十一、 特别强调汇丰银行诞生在中国上海，由此表明汇丰银行始终和你在一起。
十二、 表明汇丰银行与国内监管当局的良好关系，以争取各种政策性的支持。
