品牌的数字化革命

整合是指一切行事上的统一，包括目的、过程、目标与行动的统一，在不受任何部门管辖的前提下，与现有和潜在消费者、投资人及其他重要的关系利益人进行一致性的互动。一个网络公司愈趋整合，它的互动就愈一致，形象就愈鲜明，消费者对它的忠诚度也就愈高，就本 质而言，公司的完整性也愈高。整合之所以能创造完整性，是因为人们认为一家统一的网络 公司，比由各个不同独立功能拼凑而成的公司更为健全而可靠，这样的观念，正是建立数字化品牌的重要先决条件。

1.数字化品牌是一种忠诚，所以，网站“黏性”比点击率更重要
ATOMI: 粘性也必须有一定的用户基础来做支撑，这个第一推力的来源各有玄妙

当网站吹嘘自己惊人增长的用户、订户、点击率和页面浏览量时，互联网的发展看起来越来越像一场竞赛。但在当前拥挤的互联网市场上，仅仅吸引上网者的眼球是不够的，重要的是 不但吸引更多的人的眼球，并且让尽量多的眼球尽量长时间地“黏”在自己的网上。

网络的“黏性”是未来保证品牌最重要的条件。因此当某位CEO向你吹嘘他的网页浏览量， 你应该追问一个广告商人、风险投资者和投资银行家都会关心的问题：该网站的“黏性”是多少?

所有的点击率也许只是无用功。网站的驻留率很高，才说明网页上的内容真正被用户所关注 。 HelloAsia.Com公司的创始人、首席执行长迟春(Chih Cheung)表示，从长远看来，网页停 留时间最终将决定互联网的成功或者失败。迟先生说，点击率的增长固然是重要的，但是最 有价值的用户是那些你已经拥有的用户。他认为点击率和网页浏览量是“大约估计”。他真 正关心的是人们多长时间上网浏览一次，并且停留多长时间。

Media Matrix(MMXI)是统计用户停留时间和其他网络信息的公司。该公司基于软件的测量工 具记录全球范围的7万名上网者每次的点击情况。数据表明拍卖网站和游戏网站是上网者停 留最长时间的，亦即“黏度”最高。市场部经理斯泰西•莱昂内(Stacey Leone)说，eBa y(EBAY)1月份的使用者平均在该网站停留85.9分钟，并把该网站列为“最黏”的网站。