一、专业品牌评估机构掀开个人品牌榜的“盖头”
2006年4月17日，中国品牌研究院发布了《2006中国个人品牌价值百强榜》，这是首次有机构对国内个人品牌价值进行专业评估。按照职业划分，进入《2006中国个人品牌价值百强榜》的公众名人，企业家30人、演员21人、歌手12人、体育明星12人、主持人7人、导演4人、社会活动家4人、作家3人、模特2人、教练员2人。单从数据上看，百强榜中体育明星占据了12名，并列职业排行的第三位，表现相当不错，特别是姚明以11331万元高居榜首。但就是这样一座大金矿，正在被无序破坏和开发。
二、体育明星个人品牌之伤
1、心中无牌
武侠小说中，什么刀，什么剑，最厉害，既不是屠龙刀，也不是依天剑，而是心中的刀或剑。个人品牌也一样，当你心中有牌时，你也就仁者无敌了。当前，体育明星中，很多人年少成名，素质相对较低，一时间被太多的财富、名利所包围，在这里容易迷失自我。他们当中无视个人品牌，比比皆是。2006年12月NBA安东尼、阿泰斯特等人在麦迪逊花园的斗殴事件，NBA开处史上最高罚单高达上千万美元。对于安东尼、阿泰斯特等人也许损失的不仅仅千万美元，还有他们的个人品牌。对于NBA，损失了它的商业价值。放眼国内，李伟峰红牌事件，被国家队除名，也是对其个人品牌的严重损害。真让人心痛，为什么一些知名的体育明星每每都要闯祸，每每都对自己的品牌痛下狠手，损失的不仅是自己的品牌，还可能秧及行业和社会。
2、品牌错位
在体育明星个人品牌开发的过程中，体育明星的个人品牌应与其所代言的产品形象（产品典型使用者的形象）相一致，这也是体育明星个人品牌开发成功的关键。因为如果体育明星的形象与所代言的产品形象不一致，则会给消费者一种错觉，即该明星是为了广告费才为商家代言，而自己却没使用过该产品。从而对该产品产生不信任感，代言没有多少效果。而体育明星也会因为代言不符合自己形象的产品而遭到人们质疑，从而严重损害自己的个人品牌形象。一个典型例子就是刘翔代言白沙集团的案例。刘翔是男子110米栏的奥运会冠军、破世界纪录的超级飞人，具有极高的个人品牌价值。但是，刘翔的个人品牌开发却一度陷入误区。刘翔是中国田径的生力军，积极向上、健康、阳光，这些是他的个人品牌的核心。而就是这么健康向上的从不抽烟的刘翔却稀里糊涂地代言了以烟草为主打产品的白沙集团，这可是严重的品牌错位啊！许多观众看了都很愤怒，甚至要求刘翔道歉。这无疑是对刘翔个人品牌的极大伤害。
