刘虹是一家营销类杂志的总编，每天的工作就是编辑各类市场营销类的观点思想与案例，可以说是非常了解当下市场内的各种情况。可是面对市场细分过度恐怖的服务内容，他也有点莫明惊诧。
有一天他发感慨的对我说，我看到一家美容公司打出一个广告叫什么阴茎美容，你说这个东西怎么个美容法，市场有这个需求吗？我说不知道，可能是指哪种特殊服务，只是换个说法吧。
这不是编造的故事，而是生活中的真事。
不仅如此，如今的产品己进入到细分恐慌的时代。产品面临窘境，消费面临窘境，传播面临窘境。产品堆积如山，消费越来越费劲，传播是无孔不入，可能你正在做爱，突然就来了一个广告，搞的你心惊肉跳落个心里疾患也未可知。
从洗脸开始到洗澡，洗脚，洗私处，任何一个身体环节都成为了单独的放大服务项目，并且让消费者更为惊慌的是，这些细分项目告诉你，洗了几十年脸的你，居然都洗错了，需要按着它的方法洗。
放眼望去，仅仅就一个洗脸的产品，我们就可能面对海量式的商品。洗的用的擦的涂的喷的，应有尽有，形式多样还是可以理解，问题是同样一种产品，同样一种功能，却多得让你不知所措，无法选择。
问题更严重的还在于，这种服务与产品的细分，让大部分产品都处在一类产品型态之中进行重复耕作，而没有去开创新的品类。如淘宝网显示；仅洁面的产品就有233种。化妆水、爽肤水类有170种，脸部精华425种，乳液、面霜506种，面膜3 56种，脸部保养870种，身体保养236， 眼部护理320 ，彩妆518， 瘦身纤体17， 美发护发104 、唇部保养55，美齿清洁、口腔护理69，美白精华液125，果酸活肤精华素115，滋养日间系列239，保湿修护眼霜263， 丽齿健61，同一类产品多的让消费者无法选择，无所适从。
从琳琅满目的欣喜到无所适从的恐慌，就在一瞬间浮现。
如果从我们五官的位置排列下来，还可以看到，每一种养护的产品都达几十种或上百种，设想，如果消费者在身体每个环节或身体每个部位都选择几种产品，就是一天到晚去使用这些产品时间都不够用，就不要干其它事了。
是市场真的需要这么多样的产品吗？是这些产品有很大差别吗？不是。可能只有包装上的差别，广告上的差别，渠道上的差别，促销上的差别，品牌上的差别，而恰恰在品质上并没有什么差别。
实际上，在同质化横行市场的今天，在同一类的产品之中，企业间的功能细分己经非常充分了，甚至是到了过分的地步。比如细分出现“阴茎美容”这样有点恐怖的产品或服务。
