关于品牌的重要性，已经有更多的企业开始有了深切的体会。在外贸壁垒越来越多，劳动力、原材料等成本持续上升，中国国内市场持续放大等多重因素的共同作用下，越来越多的内外贸企业开始注重品牌的建设，希望通过品牌的建设来获得更加强势的市场地位，谋求更高的利润空间以及应对更加惨烈的市场竞争。
然而，我们不得不清醒面对我们目前存在的问题。因为，企业是是品牌建设的主体，如果企业自身对困难估计与准备不足，就有可能犯错误。
具体到宁波企业目前的情况来看，企业方面的问题主要表现在：
２．企业对打造品牌的投入不足。宁波市的中小企业虽然对于品牌有较高的认识，但是在实际操作中尚未作出相应的投入，大多数企业还处于初级阶段，缺乏对于品牌运作的系统规划和实践经验，尚没有把打造名牌上升到打造核心竞争力的高度来处理。据调查，在宁波市的１３０家公司中，广告投入占收入的５％以下的为８１．５％，在５％—１０％之间的为１３．１％，而１０％以上的仅为５．４％。另外，在渠道建设上的投入为５％以下的占５９％，５％—１０％的占２１．４％，１０％以上的占１９．７％。
３．企业缺少品牌运作方面的专业人员。据调查，宁波市的企业普遍缺乏品牌运作方面的专业人才，在接受调查的１６０多家企业中，一半以上的企业提到了缺少品牌运作的人才，尤其是在企业国际化所面临的挑战中，企业家们认为缺乏品牌国际经营人才是头等难题。因此，由于缺乏专业人员导致公司在品牌建设方面的投入得不到应有的回报，直接导致企业利润下降，信心不足。这也是宁波市企业虽然认为品牌很重要，但是又投入不足的因素之一。
４．品牌建设大多以产品品牌为主，忽视企业品牌打造。宁波市大多数企业在品牌建设方面都重视具体的产品品牌，而忽视公司形象、价值观等方面的问题。但实际上，产品品牌往往只与特定的产品利益和品牌形象联系在一起，而公司品牌更让消费者联想起产品的共有特性和利益，联想到公司员工的态度、公司的价值观念以及可靠性等。
