——从体育品类属性看体育营销
文/ 李 兴
金龙鱼伴随着中国女排"超越梦想"，麦当劳，由小朋友加郭晶晶等排队出演“奥运小冠军”，这些天天出现的电视广告，分明在向人们宣告体育营销时代的到来。
奥运会带着体育特有的激情越来越近了，体育营销、奥运营销几乎是以不容置疑的口气进入了企业营销者的视线。不少企业急于进入体育营销，但失手者也花钱买了不少教训，所以建议企业进入体育营销之前，先对体育营销，尤其是体育这个平台有个全方位清醒的认识，即做到“懂体育”。
体育营销是以体育为平台的营销公关活动，对平台的认识从何入手呢？比如体育项目有性别吗？有品类吗？
从男女平等的角度看体育好像没有“性别”，但从心理学上分析，还是具有鲜明的性别色彩，比如代表男性的项目就有拳击、足球、橄榄球、冰球、相扑等，代表女性的项目有艺术体操、花样游泳等。
“工欲善其事， 必先利其器”，对于体育营销的这个营销工具或平台，一定应该认识清楚。
体育活动分为竞技体育、大众体育，又可分为轻体育或休闲体育。
从比赛形式上看，可以分为奥运会项目和非奥运会项目（专门有世界运动会，即为非奥运会项目举办的赛事）。按赛事规模分，又有国际性（奥运会）、洲际（拉丁美洲比赛、远东运动会）、大洲（亚运会）、区域（东亚运动会）和国家比赛（全运会），按项目分，目前全世界共有近千项目体育项目，比较大的体育联合会有国际足联（世界杯），美国NBA联盟等。
按项目分，竞技体育有几大项，比如田径、水上运动、球类项目、体操、射击、自行车、击剑、马术、武术、雪上运动、冰上运动、摔跤、举重等。
按表现形式分，可以分为观赏性、游戏性等不同项目，诸如花样游泳、跳水、体育舞蹈、马术中的盛妆舞步、街头三对三篮球赛、《城市之间》、美国的牛仔竞技表演，新兴的体育电子游戏竞技，都是观赏性游戏性较强的项目。
体育项目有品类吗？上面的“性别”分析就是品类属性的差别。因为不同体育项目的起源、传统、普及过程与方式等因素，也使得不同的项目有了不同的品类属性，比如中国的踢毯子，更多具有女孩子的童真属性；太极，更多的从容与气度属性；户外运动，比如蹦极、小轮车、登山则具有更多的动感与年轻气质；一些民族体育运动比如叨羊等更具有男性力量型的象征、抖空竹被视为北京的民间运动；围棋则被誉为儒雅智者的运动。除了项目的形象、品类属性外，每个项目还具有一系列硬属性。在全球，高尔夫球被赋予了财富与品质，网球则是高雅的气质形象。台球在外国可能是贵族运动，但在中国却被认为是街头平民运动形象。滑雪被视为冬季运动，有着冰雪属性，游泳被看成夏季运动，有着热情与动感的流动性。体育舞蹈被视为交际手段。冲浪、滑板、攀岩、滑翔、激流皮滑艇、水上摩托、轮滑、花式自行车等这些被称之为“极限运动”的项目，在我国，蹴鞠（足球）、竞渡（赛龙舟）、投壶、秋千、棋戏、击鞠（马球）等都是我国传统的休闲体育活动。
