体育营销的分类(体育营销系列之二)
文/李兴
有人认为，体育营销是以体育赛事、体育活动为平台的“体育公关”活动，借助体育文化这种人类普遍接受与追求的价值观，与消费者形成共鸣与互动，最终达到营销目的。体育营销过去多指体育产业中的赛事举办方推广赛事的活动，如今多指企业借助体育的营销活动，本文探讨的是目前普遍理解的企业营销活动中的体育营销。
体育营销既是营销界的年轻成员，也是公关界的新人，只所以将体育营销指向营销和公关双重属性，是因为成功的体育营销既离不开营销战略更离不开成功的公关传播策略，而后者可以决定体育营销的成败。
体育营销类型
体育源于人的本质，曼德拉说，体育拥有改变世界的力量。体育活动被称为现代人的宗教，赞助体育或者进行其他形式组合的体育营销，其产生的观众注意力经济、品牌渗透力和影响力，是其他类型的广告所不能达到的。依赖体育平台的公益性和公信力高，沟通面广、针对性强、亲和力高等都是体育营销的重要特点。如今企业把体育营销看成是为品牌注入时尚、健康、动感元素的法宝，力求通过体育营销吸引更多高端、年轻、忠诚的受众，同时达到与消费者产生激情共鸣的效果。
在当今世界变平的环境下，商品在全球化背景下开拓市场，品牌在全球舞台上扑面而来，而与此相应的文化载体中，体育既是全球认同者最众，认同性最高，有着公平、公正的公益性和公信力高的美誉度，有着更高、更快、更强健康形象与全民参与的广泛性、开放性形象，又具有发达商业化运作程度的代表性活动资源。所以，挟着“奥运热”而来的体育营销其实质是利用体育及相关活动开展的以公关策略为主导、以公关传播为关键的整合营销活动。体育营销在公关中的类型为社会性公共关系和宣传性公共关系，在营销中的分类为事件性营销及整合营销。
体育营销的类型可分为：
按与体育的结合程度分为：体育赛事赞助、体育事件营销、体育明星代言等。
按与公关的结合方式分为：体育公关广告、体育活动公关、体育公益营销等。
按营销方式分为：体育形式广告、体育促销等。
