激活国粹
□“国粹营销”首倡者：朱 敏
曾几何时，待在大都市的人们开始感到绝望，充塞于视线的似乎只有外来文化元素的堆积：东洋的二流音乐，南韩的残次，英伦的淘汰POP……偶尔出现一点非洲的Style，即被认作是品位与个性。
按说中国传统文化博大精深，资源丰富，令人叹为观止，再怎么全球化、扁平化也受不了这等没落。然而今天，在西方经济和思想思潮的影响下，中华国粹急转直下备受质疑；中国古典文化的飘零以及海外商业文化的冲击，更使中华国粹悄然沦落至尴尬之境。
先是有人感叹，如今的《高山》非山风《流水》非水声。谁知“屋漏偏逢连夜雨”，网络上又不时出现中医废除论和恶搞国粹的现象，使一度让国人骄傲的民族文化愈加陷入伤感。
尚能让国人欣慰的是，中医在一些西方国家受重视，武术在海外传播，京剧也有不少洋人戏迷。此前俄罗斯总统普京参观少林，使少林寺对外交流一时进入了非常高端期，这是对少林文化和少林寺价值的肯定，为中华国粹如何创新提供了镜鉴。
当今世界，文化与经济、政治相互交融，在综合国力竞争中的地位和作用越来越突出，文化学者与财经人士达成了共识——大国要崛起，国粹当自强！
今天，人们关注更多的，是如何求得国粹在社会效益与经济效益上的两全之美，从而使之在国际化的道路上走得稳健而长久。
破解传统文化元素“僵局”的最佳路径，无疑是恰到好处地将其推向文化创意产业大洋中开辟新的“蓝海”，形成特定的产业化格局和成熟可行的商业创新模式，有效激活“国粹经济”。
产业化，国粹“雄起”之道？
说起国粹，不能不提到近年来的一个热词：“非物质文化遗产”（下称“非遗”），这是比“国粹”更为官方化同时更与国际接轨的叫法。目前“非遗”保护成为热门话题，而这其中，有关产业化的呼声甚嚣尘上。
如何帮助“非遗”找市场？受访业内专家提供的路径，是采用商业化的手法，包括对民间艺人的包装，对产品的包装，对该文化进行宣传和推广，以培育更多的市场基础。
看来，“非遗”也好，“国粹”也罢，面临的是在新时代如何“活命”；说得高远一些，则是如何通过市场运作和文化推广，发展国粹经济的同时实现文化创意的商业价值，有力提升大国战略下的中国软实力。
