熟悉白酒的人大都清楚这么一个道理：白酒常有黑马出，各领风骚三两年。然而，金六福的出现，却一举打破了这个“定律”。
金六福的迅猛崛起被誉为“中国白酒营销的一个神话”。新华联不生产一滴白酒，但凭借现代营销理念和一整套超常规的运作手段，只用了短短3年时间，就把金六福做到新锐白酒第一的规模，在中国白酒行业中排名第三，仅次于传统品牌五粮液和茅台。此后几年连续保持着这个纪录，并且销售额不断上升，到2004年突破20亿元。与此同时，金六福品牌从无到有，价值不断提升，曾被中国食品工业协会授予“跨世纪中国著名白酒品牌”。2004年6月，金六福被国家工商总局授予“中国驰名商标”的称号。经权威评估机构评估，其品牌价值高达3139亿元，位于上榜白酒品牌第三位。这令许多苦心经营多年的白酒企业大感汗颜，也让各路诸侯看得目瞪口呆。
强手出牌总是出人意料。2004年底，为了进一步提升金六福的品牌价值，继续保持强势白酒品牌地位，金六福主人新华联毅然决定与另一家很有实力的民营企业——四川汉龙集团联姻。基于战略合作伙伴的诸多优势，新华联还将金六福的控股权出让给对方。2005年上半年，金六福酒业又实现了营业收入和利润指标双过半、较去年同期持续增长的良好业绩。
用白酒业一位专家的话来说，“金六福”给白酒业带来了一场革命。一时间，媒体的追踪，专家的研究，业界的效仿，金六福在众目聚焦之下，上演了一场精彩大剧。搜索“金六福案例”几个字，网站上竟有107000项之多，可见其影响力之大。“金六福”创造了白酒营销的崭新历史，大写了中国白酒业的一个新传奇。
金六福式的OEM——与巨人同行
新华联正式进入酒行业是在1996年。那时候，白酒市场正出奇地热闹，也是标王秦池迅速窜红的时候。电视台热播的白酒广告不断冲击着人们的心理防线，许多从事白酒经销的人发了大财。傅军和得力干将吴向东领悟到，庞大的饮酒大军和深厚的酒文化正在撑起一个庞大的白酒市场，而广告正是开拓市场的有效武器。于是，他们果断地代理了五粮液下属企业生产的一种叫“川酒王”的产品。没想到，仅用了一年时间，他们就把“川酒王”做到了湖南第一，由一个门外汉变成了拥有令人垂涎的销售网络的白酒销售商。他们就像发现新大陆一样，认定在这条路上可以大展宏图。始料不及的是，市场上突然冒出几十个“川酒王”，而且“川酒王”商标无法注册。面对如此不利情况，他们意识到了品牌的重要性。而就在此时，一则关于“秦池白酒用川酒勾兑”的系列报道被许多媒体炒得沸沸扬扬，标王秦池为此付出沉重的代价，转瞬间成为一段令人扼腕的历史。对此，傅军一语中矢：“五粮液做酒做了几十年，越做越大，而相比之下秦池这些酒做不大要死掉，最根本的是质量问题。”
