在经济全球化和区域一体化的背景下，一座城市如果不想在激烈的竞争中被淘汰，就必须像经营品牌一样经营这座城市，通过品牌化使城市继续保持自己在市场竞争中的有利地位。在这种条件下，中国城市品牌的研究和实践得以迅速发展并取的了一系列令人瞩目的成绩，但仍然存在偏差和误区，回顾我国城市品牌运作发展的历史，考察当前中国城市品牌发展实践，本文认为，中国城市品牌在定位、内涵、识别、管理、维护方面仍然存在“五大误区”。
1、城市品牌定位：“一叶障目”vs“好高骛远” 这主要是指城市在进行品牌定位中一方面没有进行通盘考虑，只从历史文化、自然禀赋、产业发展等多视角的一个局部来定位，难免“一叶障目”；另一个极端是无视城市自身的实际情况和软硬件条件，盲目定位于不切实际的城市品牌，这样做的结果只能是乘兴而来、败兴而归。
2、城市品牌内涵：“外强中干”vs“一盘散沙” 这主要是指设定的城市品牌仅仅注重城市外在物质表现的宣传作用，在市政建设、公共设施、媒体运作上大做文章，却忽略了品牌文化内涵和文化理念的凝练与提升；或者是品牌的内涵缺乏向心力、感召力和吸引力，既无法得到城市多元主体（市民、企业、非政府组织等）的普遍认同，也不能很好地起到“筑巢引凤”的牵引作用。
