CEO该怎样塑个人品牌
品牌建设常被人们认为是企业的活动，与个人没有什么关系。然而，面对
那么，是什么素质使人们产生如此不一般的印象呢？这主要是由个人品牌特征决定的。
所谓个人品牌，是指他人（员工和顾客）头脑中特有的一种印象。也就是说，塑造个人品牌的中心问题，就是别人如何看待你。无论是公司品牌还是个人品牌，突出的品牌都需要清楚界定自己所代表的东西，以让目标受众能够快速领会。对企业来说，受众就是它的顾客；对个人品牌来说，受众就是我们拥有(或者想拥有)的各个关系人。
成功的个人品牌一般具有三个基本特征：
一是独特性：即它们代表某种东西，它们具有自己的观点。
二是相关性：它们代表的东西能够与他人认为重要的东西联系起来。
三是一致性：人们会相信某种关系会与观察到的行为具有某种一致性。
所以，我们要探讨为何品牌是一种关系，以及这种关系如何从各种情感纽带中发展而来。具有了独特性、相关性和一致性，你就可以创造并维持种种情感纽带。换言之，如果你的行为具有独特性、相关性和一致性，你的目标受众就会开始认识并理解你的品牌。独特性是成功个人品牌的基础
成功的CEO塑造个人品牌的第一步就是确定自己的信条，而且下决心要实现这些信条。只有这样，个人品牌才会显现出来。下定决心，意味着不论有什么困难都要说到做到。由于别人并不总是理解你的信条，所以站出来维护并恪守这些信条通常需要勇气，而这种勇气在我们周围并不常见。
要真正理解这种独特性，就要明白仅仅做到与众不同是远远不够的。塑造个人品牌不同于美化形象，不是要将你自己推销给别人。塑造个人品牌的过程，就是理解他人的需要、愿意满足他人的需要，并且在自己的价值体系内能够满足他人的需要。
在树立个人品牌的过程中，核心步骤是辨析、理解价值观并付诸行动。你的价值观就是你认为真实的信条。价值观不但影响你的所思所感，而且影响你的一言一行。也就是说，当人们看到你的行为时，他们就会判断你行为背后的原因，并且这些判断成为他们对你的印象。他们看到的行为越独特，你的品牌对他们来说就越好定义。换言之，个人品牌越能满足他人的需求，就越具有亲和力、越能获得更好的发展。
