《医药经济报》2006的年终特稿

　 　三九医药真实盈利能力被众多历史问题所掩盖，如果公司能甩掉历史包袱，其真实的经营业绩将得到还原。市场也期待着公司引进新的战略投资者，促使公司治理 结构得到改善。目前，公司积极调整自己的经营方向，剥离非主营和亏损的资产，突出主业医药经营。公司从2004年开始通过坏帐计提和出售不良资产，基本上 已经把不良资产的水分压缩干净。公司资产质量和透明度已经大大提高，资产结构逐渐清晰。

医药营销2006十大关键词

已经不止一年听到业界人士的“责难”：为什么那些入选以“中国”“当代”冠名的“十大营销事件”、“十大营销经典”等的医药营销案例，却很少进入你们专业媒体年终盘点的视野？大众媒体的“营销大奖”和专业媒体的年度营销盘点，到底谁更权威、更具有代表性？

　 　正如提出责难者并非真在责难一样，大众媒体的“营销大奖”也好，专业媒体的年度营销盘点也好，角度和目的决定入选标准。而所谓的票选、公示，包括阵容庞 大、来自众多赞助企业的老总级评委的点评，很大程度上也许只能算是“皇帝的新衣”。总结过去，应该有利于现在的思考，更应为未来提供借鉴。在此思路的指导 下，我们如期捧出“2006医药保健品营销年度盘点”——

　 　自石药集团大手笔推出保健产品果维康并取得相当的成功后，今年以来，不少大型的传统药企也把目光投向保健品领域。哈药集团推出了保健饮料“窈窕淑女”， 东北制药在试探着推出德维喜强力果味片，而华北制药的维灵保健品公司更是将产品专柜摆进了超市，表现出了“大干一场”的气势。

　 　显而易见，同石药推出果维康一样，哈药的“窈窕淑女”肩负的也是企业品牌突围的使命。哈药集团在OTC领域以及原料药方面具有举足轻重的品牌影响力。为 寻找新的经济增长点，谋求品牌上的新突破势在必行。作为功能性饮料，“窈窕淑女”与药品在产品属性上有着根本性的差异，因而基本上难以借助哈药已有的品牌 影响力。之所以力推这个产品，主要体现的是近年来企业多元化发展的意图。据介绍，该集团准备开发利用五大莲池的水资源，目标是建成中国五大莲池矿泉城， “再造一个哈药集团，在规模和档次上要超过乐百氏、娃哈哈等产品。”从这个层面上看，“窈窕淑女”是在为这个项目做前期的铺垫。