点评 植物药在国内市场有传统的使用习惯和较好的认知基础，对于中小药企，如果在国际化道路上做得过于艰难的话，先做好国内市场，服务好身边的“上帝”，不失为明智之举。
事件营销：公益活动成首选
这几年公关公司的异军突起，助推了事件营销、公关营销的迅猛发展。上海强生的“强生家长健康安全学校”、太阳石药业的“太阳石杯智慧新妈妈&健 康好娃娃”评选活动、源安堂的“艾滋病网络有奖知识竞赛”活动、西安杨森的“第三终端是否是医药行业的蓝海焦点辩论会”等，在广泛吸引“眼球”的同时，较 好地宣传了企业的品牌形象。
曾因涉嫌虚假广告而被有关部门查处的海尔药业旗下的肝病用 药海名威，今年来改弦更张，与中华慈善总会合作，广泛开展“海名威肝病慈善救助中国行”的系列活动，以“慈善”、“公益”的名义，把事件营销做得风生水 起。在各地的具体活动中，采取免费救助限定名额和大范围发放“减免救助券”相结合的方式，引起了各地肝病患者的高度关注和积极参与，取得了超乎寻常的营销 效果。
点评 在后工业时代，营销的本质就是沟通，是与消费者的有效沟通。事件营销的最大特点就是以活动的形式吸引目标消费者主动参与或互动，使之认同企业所推崇的某一 生活（消费）理念，其四两拨千斤的传播效果历来为许多企业所青睐。但要特别注意的是，活动主题一定要是目标消费者非常关注的，活动过程一定要尽量淡化商业 色彩（最好是不带任何商业色彩）。公益性越强，效果就会越好。
体育营销：成本效益有优势
随着2008年北京奥运会的临近，体育营销正以前所未有的速度席卷医药保健品的营销领域。在今年的世界杯期间，润洁眼药水、王老吉凉茶等趁机搭起了顺风 车，尽管效果并不明显，但其市场敏感度可嘉可赞。在厦门的马拉松比赛中，广州光华药业作为赞助企业，也颇为风光地露了一把脸，对其OTC产品在华东市场的 拓展产生了较好的促进作用。在其他大大小小的体育赛事中，医药保健品企业、产品的形象更是频频露脸，体育营销已成为医药营销的一种重要方式。
2006年，广药集团承办广药足球俱乐部，在医药保健品的体育营销中算得上是大手笔的盛事了。广药集团通过参与广州足球事业、利用广药足球队“冲超”等 一系列事件，将体育营销作为品牌宣传的契机。尽管后来“冲超”未能如愿，但是火爆的球市却为广州10年所未见，从而有力地带动和扩大了“广药”的知名度。
