点评 毋庸置疑，体育在当今社会生活中正扮演着越来越重要的角色，体育营销正以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为了商家寻找产品形象突破点和开展品牌传 播的最佳选择之一。然而，“签定了赞助协议，付了赞助费，只能算是体育营销的开始。要想把赞助的效果充分发挥出来，还需要付出数倍的资金和数十倍的努 力。”这应该引起意欲进入体育营销行列的企业特别注意。
感性营销：时尚娱乐显个性
“理性的策划，感性的广告”是2006年医药保健品营销中一个相当突出的特点，娱乐化倾向使得不少药品广告变得很有亲和力，因而也更具记忆度。贵州益佰 的“咳克”广告以“我家的宝贝会说话”切入，感性得令不知多少年轻的父母在感冒了的宝贝面前反复地学着说“可可”；云南白药气雾剂也一改过去的理性化运作 模式，“有伤有痛，自己搞定”的诉求时尚、活泼，给老品牌增添了新的元素；仁和闪亮滴眼露冠名湖南卫视“闪亮新主播”栏目，基本是拷贝了“超级女声”的模 式，同时借助国内第一大即时通讯商腾讯QQ的网络平台，展开了一场大规模的置入式网络营销，通过两大时尚元素的共同作用，闪亮滴眼露的销量有了超常规的增 长。
海外制药走的是品牌外化的感性路线，企业品牌和产品品牌都在极力追求一种轻松、时 尚、娱乐的品牌特点，因而使得品牌形象很有个性。海外制药原名今来药业。与原来的企业名称相比，现在的企业名很容易让人产生“洋品牌”的联想，这无疑为企 业形象增添了一重神秘感。其感冒产品“感叹号”自去年推出后，就因概念的特别和到位的传播而取得了不错的市场业绩。今年推出的胃药品牌“一步到位”，也是 一个很能让人记住的产品名。听说该企业最近又推出了一个叫“不服不行”的心血管产品，娱乐化特点亦跃然纸上。
点评 在同质化产品的激烈竞争中，小品牌如果只是理性地去与大品牌抗衡，几乎必败无疑。而如果来个剑走偏锋，凭感性的娱乐化诉求突围，或许会多几分胜算。
普药营销：老药新做求稳妥
在求新、求特、求高档的医药保健品市场“潮流”中，一些配方合理、质量过硬、有着较为广泛消费基础的老药，今年以来，或通过改良剂型、优化生产工艺，或 借助得体的营销方式，在OTC市场构成了一道引人注目的风景。整肠生、葵花胃康灵、蜜炼川贝枇杷膏、藿香正气软胶囊等等，品牌得到了提升，销量在稳步增 长。在一些区域市场，有的甚至已超过同类产品中的大品牌。
