曾伟胜 2005-9-3
深圳航空物流园是深圳市的重点物流项目，由深圳机场集团和深圳机场股份联合组建，规划投资15亿元人民币，占地总面积116万平方米。
去年8月，我公司在参与该项目整体形象工程设计与施工的两次全国性招标中，均以绝对的优势取得了中标，独揽了整个形象工程。今年4月，该工程已成功通过验收，验收各方的一致结论是：专业！
在我们操作的类似项目中，该项目更具一定的典型性、代表性、完整性。现就整个工程作一个回顾，希望能为各位同仁提供借鉴。
一、运筹帷幄 决胜群雄
1、研究市场：
任何一个项目的形象工程，我们都需要在对行业特点、项目定位、功能定位、竞争定位和社会期望的形象目标等进行综合考察研究，权衡以后，才能选择适合项目的最佳形象——即进行形象定位。
在与深圳航空物流园各级领导的多次接触沟通之后，我们对项目现场进行了全面的考察，收集了有关该项目的各种宣传资料，并通过网络、报纸等收集了政府对该项目的意见，和各大媒体对该项目的各种报道评价。同时，我们还收集了与之相关的国内外知名航空物流园区的相关资料。在对资料进行整理、研究之后，形成了我们内部参考的市场研究报告文本。
2、定位形象：
知彼知已，方能百战百胜。通过对航空物流整个行业及深圳航空物流园项目本身的考察研究，我们抓住其“第四方物流平台”的核心定位，以及深圳航空物流园在国内、国际的重要战略地位，政府与社会各界对该项目的期望等各种因素，将其形象准确地定位为：国际、现代、便捷、综合的第四方航空物流平台形象。此形象定位得到了各方一致的认可。
3、注入理念：
在以上形象定位的大前提下，我们为其标志的设计注入了“鹏城”之识别元素，“汇聚”等经营理念元素。使其标志所塑造的品牌视觉形象更加丰满，个性更加独特鲜明，让人过目不忘，并通过视觉的联想生动地传播品牌形象的多种内涵。
4、创意标志：
标志，是品牌形象塑造的视觉表达符号，能否准确地传达品牌的核心内涵及延展内涵，是标志设计成功与否的关键所在。通过项目小组的多次封闭式创意会，在考虑形象定位与注入理念的同时，还考虑到深圳航空物流园的标志与深圳机场集团、深圳机场股份的标志的关联性，我们选择了以“物流”的第一个英文字母“L”为标志的载体，并整合“国际”、“现代”、“综合”、“便捷”、“航空”、“物流”、“鹏城”等多种视觉元素于其中，成功、准确地塑造了一个“深圳的、国际化的第四方航空物流园”的独特鲜明的形象。
