“冷门”行业的品牌思考
余景森(转载请与作者联系)
背景：一片冷门的热土
中国的经济快车正在不断地前进，市场经济使这个世界上人口最多的市场风起云涌，各种各样的洋品牌、土品牌在各行各业各领风骚。但是，就行业而言，能引起社会关注而出尽风头的主要是以下行业：汽车、手机、家电、零售业、房地产、IT、电信、快速消费品、服装、传媒、娱乐甚至保健品等，这些就是所谓的“热门”行业。
然而，一些“热门”行业却在浮躁之中经历了风口浪尖上大喜大悲的洗礼。以中国手机业为例：2003—2004短短的两年时间里，国产手机经历了过山车式的大起大落。2003年国产手机市场占有率曾一度高达55%，占据了国内手机市场的多一半江山，也诞生了诸如万明坚等风云人物，一时风光无限；但到了2004年这种情况却发生了逆转，洋品牌在经过进一步本土化之后重头收拾旧山河，国产手机国内市场份额节节下降，9月份已经降到了48.7%，波导、TCL、夏新等国内品牌营业收入及利润都急剧下降，易美品牌更是黯然退出，一些风云人物也悄然谢幕……盘点2005年，这种趋势一直在加剧，科健、南方高科等手机企业先后陷入了资金链断裂的绝境。一时间，国产手机可谓哀鸿遍地。究其原因，除了缺乏核心技术、品牌运作火候不敌洋品牌外，有一点是不可忽视的，那就是行业整体心态上的浮躁，使企业容易发生战略性错误。
