目前全球通行的互联网广告计费标准，就是这种保证广告曝光次数的计费方式，计费单位是大家熟悉的每千人成本（CPM），就是说，网络媒体以每千人次的广告曝光次数来报价给广告主，广告主可以依据自己市场活动的需要和预算的多少，来决定广告需要被刊出的次数。
举例说明， 新浪网的banner报价是每千人成本为200元，客户的预算为1万元，那我们可以在新浪网投放多少次广告呢？1万元除以每千人次200元，广告可有5万次的广告曝光次数。新浪网必须在一定的时间内，使这个广告能达到5万次的曝光次数。
从另一个角度来计算，如果客户觉得，一次大规模的网络推广活动必须有50万人次的广告接触才有效果，那么，新浪网就要保证广告曝光50万次，在 CPM为200元的情形下，广告主则需准备10万元的广告预算。也就是说，我们可以用CPM的计费方式，去计算广告在有限预算下的曝光次数，或者，在决定网络广告活动目标后拟定广告预算，让网络媒体来保证我们广告的曝光次数，这样，我们就能确定花费的每一分钱都让广告露了脸。
由于网络广告非常精确，您就可以按照您的广告目标来制定投放计划。举例说，我们这此促销要打知名度，希望有100万人次能在短时间内看得到我的广告，那么，只要挑选浏览量高的大型门户网站，按照这个次数投放就可以了。我们可以选择新浪网、搜狐、中文雅虎等大型网站各购买20万次的投放，在一些中型网站各购买10万次，基本上能够达到高覆盖、而且快速达到提升知名度的目标。
在制定传统媒介广告计划的时候有一点是需要特别注意的，就是广告是不是针对我们的目标消费者做了，否则就是资源的极大浪费。这一原则在网络媒介上同样适用，甚至比传统媒体更需要应用。网络是个分众的媒体。它的分类比传统媒介要细致得多。我们要帮助客户，通过一个网站的属性，或者在一个综合网站的特定单元（如 搜索引擎网站中的某一特定类目）找到目标消费群。
我们下面来举一些例子。
视听产品，象DVD、DISCMAN的广告，不一定要出现在搜索型门户网站的首页，但是应该出现在娱乐、音乐类搜索分类的网页上；我们为医院制定网站推广计划，它就无需出现在大型综合门户的主页面广告位上，它应该出现在健康医药类搜索导航的网页的显著位置；可口可乐、七喜，美年达，可以到流行音乐网站找到年轻族群；博士伦隐性眼镜和护理产品可以到大学网站上做广告；航空公司可以到搜索引擎网站中的旅游单元，找到想出国的网民。
和传统媒体不一样的是，网络媒体可以帮广告主更准确的找到最确切的目标消费群。有的时候，广告主为求知名度和门面上的形象，总会要求刊在网站首页的位置，以为这个位置流量最多，是最多人看的地方，刊在这样的位置不会错。但事实上，就一个综合性或寻引擎一类的门户网站，首页的访问人次虽然很多，却不见得能真正接触您最想要的目标消费者。
