以证券公司为例，如果把广告刊登在某个大型门户网站的首页，的确可以有很多人接触到，但是来这个网站的人，也包括了很多根本没有购买股票能力的学生，他们不能对证券公司的网站带来实质的回馈，或者对证券公司的广告没兴趣。倒不如把广告做在金融投资或财经新闻这样的相关单元，虽然是网站中的内页，却个个击中对网络券商有兴趣的网民。
随着互联网技术与应用的发展，广告形式也层出不穷。目前经常使用的互联网广告形式有：
横幅广告。通常的尺寸为468*60像素；以CPM收费；按钮（固定图标）广告。通常的尺寸为像素；固定在网站的某个位置，以投放的时间计费；文字链接广告。固定在网站信息栏目中，以投放的时间计费；浮动图标广告。由于在页面不断游走，容易吸引好奇者点击浏览。其收费也按照投放的时间计算，但通常要贵过固定位置的按钮广告。
电子邮件信息广告。目前这种形式在中国经营的网站中由于政策原因而很少使用，但可以通过各个网站电子杂志或资讯来发送到订阅用户。
还有一些技术也是经常使用，来提升在线广告的有效性：IP地址区域管理。广告主在投放时，可利用网站的区域定向系统，指定其目标区域的用户前来读取其横幅广告；
频次管理。有的用户每次上网，一口气看掉几十个页面，如果没有广告频次的限制，一个人看掉几十个同样的广告，受骚扰的是用户，受损失的是广告主的投资效果。所以有的网站可以运用广告管理软件来设定最高频次，比如，设定每个访问者不得超过5次浏览相同的广告，这样来确保最低浏览者人数。
作为整合媒介服务供应商，我们为广告客户设计了在线广告123步骤，以方便其自行计划互联网广告投放：
Step 1 设定在线广告的目标与策略
* 确定产品或服务的目标对象；
* 确定目标对象喜欢浏览的门户网站或兴趣主题频道；
* 确定广告活动要传达的信息。对于商品或服务的广告，一定要加强与用户的互动力，比如促销信息的发布，与用户的直接交流等等；互动项目尽可能起到建立潜在用户数据库的功能，以便未来进行数据库直效行销。如果现有网站没有这一功能的话，可以加一个mini-site（page），从广告直接与它进行链接。
* 确定广告活动要抵达的目标对象的人次和期望印象数而设定在线广告投放数量
制订在线广告投放计划：
－ 选定广告要投放的网站
－ 列清要投放的指定页面
－ 列明投放页面的URL地址
－ 列明投放的起止时间
－ 列明广告的像素大小
－ 列明广告的名称（因为，一个产品可能在一次投放中有不同的广告表现）
－ 列明需要链接到的指定网址或网页的URL地址
－ 我要自己做！（下载在线媒介计划模板）
Step 2 媒介购买与监测流程
如果同时在超过5家以上的网站投放，我们建议采取第三方公司的广告传送软件系统对你的广告进行投放管理及监测，在广告投放前，需要将你的媒介计划表递交给对方，由对方向您传送代码，您再把代码转至各个网站媒介，这样，由第三方公司进行统一的管理与核数。
Step 3 媒介投放效果评估和回馈
在线广告与传统媒介不同的一个表现，在于其效果可以马上测定。
通过第三方的监测与统计，您可以马上得到广告在哪些站点获得浏览和点击的数据。在此数据基础上，您可以对媒介计划进行修正。
比如，如果两个创意表现在同一网站上的点击率不同，您可以修改点击率低的广告；如果同样的广告在不同网站的点击率有高低，说明在点击率高的网站，有更多的访问者对您的产品或服务感兴趣。那么，在下次修订媒介计划时，您就拥有了宝贵的经验
