长虹:打造国家竞争力

作者:李天 | 原创 | 2007-12-19 02:50 | 投票

从三星与其他电子企业竞争者相比较,三星的销售成本明显最低,这就是三星内部市场垂直生产体系的成果,这是其他同业所不具备的。

三星是个庞大的体系,有很高的内部需求,所以它的半导体很多都是自己买、自己用,达到了50%,而且是逐年上升。这个好处有很多,最大的好处是,内部市场加外部销售,搞了一个庞大的市场需求,所以它必须得大规模生产,这样它就比任何竞争对手都更具备规模经济和规模效益,成本大幅度下降。

 

二、长虹垂直整合布局PDP的设想

回顾CRT电视时代,中国彩电业凭借价格优势、渠道优势和产业的规模优势,形成了强大的产业竞争力,彻底改变了国外品牌一统天下的格局。从本质上讲,如果从历史发展角度分析中国传统彩电产业,会发现中国CRT电视时代胜利的关键原因是因为具备了完整的本土的产业链(建立起了包括显像管、玻壳、偏转线圈、网板、电子枪零部件等与CRT相关的国内生产加工企业),才使得中国彩电企业拥有了与外资品牌竞争的资源,这就是CRT彩电时代中国彩电业生存和发展的原因所在。正是基于这样的基础,造就了以长虹为代表的一大批中国家电企业的崛起,造就了中国成为全球彩电大国的事实。

    但是到了平板电视时代,全球彩电业的竞争格局被完全打破,彩电的关键部件PDPLCD显示屏基本上都被外资控制,而屏模组却占据了平板电视成本的60%-70%,甚至高达80%,所以从制造环节来讲,销售平板电视机就是销售屏。就PDP电视而言,能够生产PDP屏的国外企业(松下、三星、LG、日立)都同时生产自己的品牌整机,而国产品牌的整机生产企业却要从竞争对手中采购显示屏,使得在同一市场不具有同等的竞争资源。

外资品牌“垂直整合”的竞争模式造成了这样的局面:日韩等外资品牌控制核心面板,用面板控制中国彩电整机;另一方面,外资品牌又用价格战以整机挤压中国彩电整机,中国彩电业形成“腹背受敌”的局面。这是目前中国电视业在同一大背景下面临的困境,其实质就是国内平板“产业链的缺失”。长虹投资PDP生产线通过在平板电视产业链上垂直一体化的布局,加强国际竞争能力,这是中国家电行业全新的竞争商业模式。

 

三、长虹可以进行家电行业纵横整合商业模式的尝试

我国很多企业都会往往采取“垂直与横向一体化”的商业模式,这与人们常常说的多角化经营有一些相似之处,但是笔者绝对没有提倡多元化的意思。此商业模式最明显的特征就是,对为其提供原材料、半成品或零部件的其他企业采取投资自建、投资控股或兼并的方式进行扩张,建立起核心企业与其他企业的一种所有权关系。从而加强核心企业对原材料供应、产品制造、分销和销售全过程控制,使企业能在整个产业链市场竞争中掌握主动,以此增加各个业务活动阶段的利润。

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