可以说随着科学技术的进步和生产力的发展,企业之间的竞争日益加剧,加上政治、经济、社会环境的巨大变化,使的整个市场需求的不确定性大大增加。当然,并不是每一个企业的“垂直一体化”的商业模式应用都是有效的,而长虹的产业链布局的“垂直与横向一体化”的成功经验将是各企业学习的典范。
长虹可以凭PDP项目打造一个家电、电脑等消费电子和工业大屏幕背投等产业链,这条消费电子与工业大屏幕背投的产业链的打造主要靠优秀商业模式的来完成其使命,此商业模式将资本和渠道这二个决定中国消费电子和工业大屏幕背投的关键性要素进行巧妙的成功地嫁接与融合在一起,将形成长虹的核心竞争力。
长虹可以以PDP的价值链为核心进行上下延伸和横向延伸进行商业模式的重构。长虹以价值链为核心进行商业模式的整合可以采取以下三种方法。
一是以PDP为核心,进行横向相关价值产品的扩张。以PDP为核心价值进行平板电视机的产品、品牌、渠道、终端、人才等价值链的组合与整合,做大做强平板电视机这一个细分的行业。
二是以PDP为核心,向上下游进行纵向相关价值产品的扩张。从卖PDP到卖电脑、卖家电,再到整合家电、电脑等一系列产品的价值链的延伸。
三是以PDP为核心,向横向相关价值产品和上下游纵向价值链同时扩张。沿着PDP和平板电视机、家电、消费电子产品的上下游延伸的同时,又横向通过品牌、渠道、资本等扩张进入家电生产商、服务商、家电渠道运营商以金融服务商的综合产业资源的整合者。
长虹在通过PDP完成产业链的垂直一体化塑造,成为中国企业对局外资企业的重要力量,在提高国家竞争力的道路中担当重要的角色,他的成功也代表中国家电业在新的竞争环境下已经做好应对外资家电品牌的入侵之势。
而长虹从布局CRT市场,到投产PDP生产线,可以说,他的“垂直与横向一体化”的整合应用一定是成功的,他的成功主要是因为具备以下五个原则:
第一:对于多变的市场需要,企业组织敏捷响应能力;
第二:集中资源形成突出的核心优势,掌握产业链的核心技术;
第三:将企业成本转化成销售利润;
第四:企业有资金优势及承受过重的投资负担和过长的建设周期带来的风险的能力;
第五:行业发展状况良好,中国家电市场的高峰期来临,有个好的市场环境。
长虹如果能够抓住PDP建设的机会,创造出具有自己独特的垂直与横向整合的商业模式,以PDP核心技术为基础,进行产业资源的重组,挑起行业的洗牌,创立具有竞争力的商业模式,将形成真正的核心竞争优势,建立起来了企业的壁垒,其它企业无法超越与模仿。
长虹为家电业树立了榜样,这个榜样的力量不仅仅是对家电行业的,其它行业的领头企业从长虹的民族情结中得到了什么启示呢?学到了什么呢?
我们各行各业的老大们,在全球经济一体化的步伐中,大敌当前,应对全球的产业链竞争,你准备好了吗?你有什么行动方案?
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