近日(11月5日),谷歌公司正式发布其手机发展方案，将手机广告确定为其未来发展的目标。消息一经传出，谷歌公司的股价当天一早就立即上升了1.5%，美国WilliamBlair＆Co分析师特洛伊·马斯汀说，“我不知道2009年或此后的发展情况会怎样，但我对他们发展手机网络服务和广告的计划非常看好。”
“手机广告会是继互联网广告之后的下一个金矿。”空中网总裁杨宁在接受《中国经济周刊》记者采访时表示。
摩根斯坦利在其发布的《中国互联网报告》中毫不隐讳的指出，中国是一个以手机为中心的互联网市场。随着SP衰落，无线互联网潮起，尤其是3G即将启动，中国手机市场的下一个金矿是什么？答案也许就是无线广告。
手机广告在全球已有成功范例
事实上，手机广告已在全球其他地方广为流行。以日本为例，该国移动通信巨头NTTDo－CoMo持有一家日本移动通信营销公司的股份，这家名为D2通信的公司从2000年就在手机上开展旗帜广告业务。该公司表示，每个月能销售1亿至5亿个手机旗帜广告，3％至5％的手机用户会点击这些广告。印度最大的移动通信运营商BhartiAirtel也从2005年起，在移动网络中加入了微软、佳能与福特汽车等知名企业的广告。
在欧洲，法国电信旗下的Or－ange以及香港和记黄埔集团旗下的和记3G英国公司最近几个月开始接受手机广告。目前收入位居全球移动通信业之首的英国企业沃达丰正测试不同的商业模式，只要用户愿意接收广告和广告信息服务，就能获得免费的电视服务。
和记3G英国公司开展手机广告和赞助业务也有约一年之久了。迄今，包括阿迪达斯、苹果电脑等在内的诸多知名公司都同该公司签订了手机广告方面的合约。该公司负责音乐及电视业务的主管MarkJoseph称，“我们确信，在未来的3到5年，手机广告将成为公司的重要收入来源”。
手机广告在中国悄然兴起
根据艾瑞最新发布的研究报告，2007年中国无线广告市场规模将达到7.8亿元，比上年猛增56%。随着3G网络的普及和手机产品的丰富，在奥运会和世博会等利好消息的带动下，2010年中国无线营销市场规模将达到创记录的22亿元。
从去年开始，不少的广告主开始试水手机广告，其中空中网在广告收入上的业绩已成为其今年财报上的新亮点：2007年第一季度，空中网无线广告销售额比2006年第四季度增长近30％，达到15万美金；空中网第二季度总移动广告营收为22.3万美金，比上一季度增长92%；2007年全年预期无线广告收入将会达到100万美金。根据行业的信息揭示，其广告主包括手机、汽车、电子、消费品、IT、银行等数十个行业，如MOTO、NOKIA等世界知名品牌都是其长期稳定的广告客户。汽车行业如BMW、SGM上海通用、东风雪铁龙、TOYOTA等也已经开始在空中网（Kong.net）投放商业广告，并取得了显著的效果。
