（节选自《广州国际婚纱摄影交易广场策划报告》）
前 言
众所周知，婚庆行业是一个新兴的产业，蕴藏巨大商机。2007年10月，针对广州某一商业项目，本人对婚庆行业做了一些调查研究，现将部分研究成果总结成文，商业策划部分则略去。
一、中国新婚消费需求分析
随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活质素的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场，通过这一市场不断完善和扩大，必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今社会的又一流行趋势。
1．新婚消费需求现状
全国结婚产业调查统计中心2006年3月发布的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新人近1000万对，仅北京市2006年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。由于受2005年盲年观念影响，2005年结婚数量下降，2006年受“07猪宝宝”观念影响，结婚数量大幅增加至946万对，增幅为14.8%，其中北京从05年的9.7万对增长到17.1万对，上海从10.5万对15.8万对。
2005年各地结婚人口数量统计
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城市 |
人口数 (万人) |
结婚对数 (万对) |
比例 |
备注 |
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北京 |
1538 |
9.7 |
0.63% |
2006年17.1万对； |
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天津 |
1043 |
6.4 |
0.61% |
|
|
河北 |
6851 |
53.8 |
0.79% |
|
|
山西 |
3355 |
19 |
0.57% |
|
|
内蒙古 |
2386 |
15.5 |
0.65% |
|
|
辽宁 |
4221 |
26 |
0.62% |
|
|
吉林 |
2716 |
16.8 |
0.62% |
|
|
黑龙江 |
3820 |
22.8 |
0.60% |
|
|
上海 |
1778 |
10.3 |
0.58% |
2006年15.8万对； |
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江苏 |
7475 |
47.2 |
0.63% |
南京约8万对； |
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浙江 |
4898 |
35.3 |
0.72% |
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|
安徽 |
6120 |
44 |
0.72% |
|
|
福建 |
3535 |
27.1 |
0.77% |
|
|
江西 |
4311 |
29.5 |
0.68% |
|
|
山东 |
9248 |
63.2 |
0.68% |
|
|
河南 |
9380 |
51.3 |
0.55% |
|
|
湖北 |
5710 |
39.4 |
0.69% |
|
|
湖南 |
6326 |
46 |
0.73% |
|
|
广东 |
9194 |
58.9 |
0.64% |
广州5万对,深圳4万对； |
|
广西 |
4660 |
31.8 |
0.68% |
|
|
海南 |
828 |
4.1 |
0.50% |
|
|
重庆 |
2798 |
18.5 |
0.66% |
|
|
四川 |
8212 |
40.8 |
0.50% |
|
|
贵州 |
3730 |
21.1 |
0.57% |
|
|
云南 |
4450 |
25.1 |
0.56% |
|
|
西藏 |
277 |
0.6 |
0.22% |
|
|
陕西 |
3720 |
20.8 |
0.56% |
|
|
甘肃 |
2594 |
11.5 |
0.44% |
|
|
青海 |
543 |
2.9 |
0.53% |
|
|
宁夏 |
596 |
4.1 |
0.69% |
|
|
新疆 |
2010 |
19.6 |
0.98% |
|
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合计 |