网络营销离不开的用武之地：行业、企业与产品
此处我们暂且抛开品牌网络广告这种传统的网络营销模式，而更多地考虑搜索引擎营销、博客营销、网络社区营销等新营销手段。在未进行受众细分与市场区隔划分前，网络营销所针对的直接推广对象是互联网用户，而根据不同的行业、企业与产品，则需要考虑到所面向的目标消费群体中的互联网用户数量、构成、消费能力及受互联网影响的程度等因素。企业无论是采用传统的营销策略与传播通路，还是决定尝试网络营销，都无法离开消费群体本身及影响消费者的因素等方面的分析与把握。
据CNNIC中国互联网第20次报告显示，国内网民人数已达1.62亿，超过半数的人每天都会使用搜索引擎，博客、邮件等已成为获得普遍性使用的工具，同时网民开始从一些专业的平台获取生活、旅游、汽车、房产等方面的信息，而从一开始就伴随互联网发展的网络社区，已成为网民相互交流、爆料、分享体验的关键渠道，网上交易无论是在企业群体中还是在个体之间都已蓬勃开展。据《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》数据显示，2006中国互联网用户个人互联网消费市场总规模约为2767.46亿元人民币，较2005年1876.53亿元同比增长47%。包括上网、购物、玩游戏等各种在线支出在内的人均月互联网消费水平为 169.57 元/月，比2005年的157.8 元同比增长7.46 %。
而从用户构成上讲，互联网用户总体上呈现年轻化状态，尤其是伴随互联网进入中国伊始一路走过来的网民思想解放、视野开阔、创新意识强、对生活质量要求高，并且具有意见领袖的特质，是众多企业在产品与品牌推广需要抓住的关键性群体。从这种大致地细分上讲，一般面向年轻群体推出的产品或服务，以及所属行业比较适合网络营销，比如图书、休闲食品、饮料、网游、培训课程、电脑、数码产品、手机、礼品、景点、餐饮、酒店、地产、汽车等。
比如以网络营销中的重要手法博客营销为例，其面向的用户群体在构成与消费层次、消费偏好、受互联网影响程度等方面比一般互联网用户更利于网络营销策略的实施。据美国Comscore Networks机构调查，博客读者家庭收入更高，博客读者年龄更青，大多数都使用宽带上网冲浪。目前中文网上的博客用户也有着明显的职业特征，主要是传媒工作者、律师、教师、程序员、作家、设计师、证券分析师、建筑师、医生、公关广告人员、人力资源经理和学生等。显然，这些人群是如科技产品、快速消费品、酒店旅游、地产、汽车等产品的相对主力购买者，代表着时代消费的主流和发展方向，引领着消费潮流，对广大消费者的行为有着重要的示范效应和影响作用。
