同时根据DCCI互联网数据中心2007年9月底发布的调研数据显示，通过基于消费价值观测量表，利用因子分析和聚类分析，9类互联网消费者用户当中，虚荣前卫型消费者所占比例最多，为20.6%，其次是品牌虚荣消费者（11.5%），两者合计占互联网用户比率达到3成左右。而更细致的数据则为：32.1%的互联网用户有虚荣心消费倾向；22%的互联网用户有品牌消费倾向，会偏向于某个品牌；19.1的互联网用户有时尚消费倾向；20%的互联网用户有旅游爱好；18.7%的互联网用户的消费行为基于实用主义消费价值观。
这种互联网用户构成、偏好、分布、层次、上网行业及数量的调研、分析与把握，很大程度上决定了哪些行业、哪种规模的企业，以及哪些产品适合于采用网络营销，以及制定怎样的网络营销策略、选择什么样的传播通路等。
如果缺乏对行业、某些企业、产品及其面向的群体的全面把握，空谈网络营销或者仓促推出网络营销计划，可能面临的将是投入产出比的严重失衡。工目前，无论是国内还是国外，能够广为传播的网络营销案例多是知名企业实施的，而且在投入上也并非众多中小企业能够承受的，未能在更高的层次上体现出网络营销的优势，同时采用网络营销实现与传媒同等效果的知名度塑造案例还没出现，除开如芙蓉姐姐、天仙MM、二月丫头、杨二等网络红人。
对于占绝大多数的中小企业而言，在网络营销实施过程中大多没有知名企业的品牌优势与号召力，实施之路也要坎坷得多，如果企业所面向的目标客户群体在互联网使用、网络购物、电子阅读等方面习惯相对成熟，而且能够在营销策略、事件与话题选择上下足功夫，并围绕此举办一些相关的市场活动，预计成功率会大增，但针对不同的行业与产品种类并没有形成完整的体系化的网络营销指引，从而导致众多企业要么迟疑于网络营销的作用，要么信心百倍地投入网络营销，最终却铩尽善羽而归。我们看这样一组数据也可管窥网络营销的应用形势的不容乐观，据2007年中国中小企业信息化春季交流会上发布的中小企业信息化发展研究年度报告显示，目前中小企业信息化率还不到10%，大部分没有独立网站。独立网站中的85%仅仅是宣传、查询信息，还没有真正开展交易，真正网上实现交易的只有11%。
有意进入网络营销领域的服务商们完全可以大胆在包括电脑、数码产品等IT产品制造商，教育培训业、咨询服务业、酒店旅游业、市场研究、酒店旅游业、汽车、高尔夫、酒业、地产业、互联网、软件公司等行业、企业或产品里尝试，将网络营销从理论温室里带到实战的高地。
