深入行业的网络营销策略怎么制定
企业需要影响力，产品需要知名度，销售需要市场支持，而企业营销预算紧张、资源有限、人力不足、营销手段老化、终端促销对客户群体的影响力正在下降，诸多问题，正困扰着快速消费品、PC、数码产品、数字家电、酒店、旅行社等众多行业中的企业。网络营销委实提供了可资选择的机会，但由于这种营销方式无论是在理论上，还是策略体系构建上，抑或实操案例方面，都缺乏完整度，更没有实现普遍化。这些问题也不是不可解的。对于一些目标客户群体在互联网使用、消费及信息获取习惯上相对成熟、受到互联网影响程度较深的行业，网络营销策略制定并实施得当，无论是跨国大型企业，还是中小企业，都能从中获得“四两拨千斤”之效。
根据网络整合营销传播机构赢道长期以来的观察、研究与尝试，网络营销策略的制定在基本框架上同传统营销计划并无本质区别，而在侧重点、用户关注度与传播通路上则有显著的不同。新的营销策略更多的建立在话题营销、事件营销、体验营销、主题活动等基础上，依托搜索引擎、博客、社区、区域门户联盟、电子杂志、邮件、电子商务平台、分类信息平台、即时通讯、视频共享网站等平台与通路可构建网络整合营销传播体系。针对这种营销手法，专业机构赢道一直在做多方面的研究与尝试，其认为，分享、体验、互动、精准、可衡量等关键词已成为考量某种营销策略与方法可行性的风向标，而上述五大指标在产品上市、区域市场开发、全国市场拓展、影响力扩散、知名度传播方面正扮演关键性的角色。
按照这种“整合性构思”，从客户的角度出发，营销传播服务商需要针对每个行业、每家客户企业的每种需要推广的产品构思多个可供选择的事件、话题及活动主题，作为网络整合营销传播的起点，以便传播的发起并引导用户参与传播。在确定策略的基础上，有必要组织写手、用户、客户企业员工撰写产品体验分享、观察、评论、报道、心得等方面的文章，设计人员与程序员设计开发出用于通路投放的图片广告、QQ表情、病毒式传播用推广站、活动主题站、专题等，并围绕各项主题拍摄视频，而这些文字、图片、视频将通过博客、社区、区域门户联盟、行业门户联盟、电子杂志、邮件、企业圈子、搜索引擎、第三方电子商务平台与分类信息平台等多种矩阵型、组合型通路进行投递与传播，并由实施人员进行活跃度组织与跟踪。从而构建整合型的网络营销传播，实现影响力的大面积扩散，并在客户企业所面向的目标客户群体中形成口碑效应，实现美誉度的培育、提升及二次传播。
而在更具体的方面，则是在行业、企业、产品与目标客户群体这四大属性的基础上针对基本的传播通路进行战术层面的计划，也即通过搜索引擎、品牌网络广告、外部链接、电子商务平台、分类信息平台、邮件、电子杂志、博客、网络社区、无线等能路做什么样的文章。
当然，无论哪种营销方式，只有帮助客户成功，服务商才能成功，从而大家才能共同成功。而这种成功的前提已经浮出水面，网络营销与传统营销一样，在完善的工具与策略体系下，还需要深入到具体的行业中去，全面分析与把握企业的规模、产品特性、品牌诉求以及目标消费群体的构成、消费习惯及现实的与可诱导的消费需求等。
