《浙江日报》2008年1月8日“今日关注”整版报道
纸媒的记者们徘徊在营地外搜索着运气，而手持鼠标的网媒已经把他们的“秘密武器”装弹上膛。这武器，就是运动员们在制作的“自媒体”——奥运博客。
这，可能是打破媒体力量均势的砝码。
2007年末，国际奥委会理事会初步确立了运动员博客行为准则——在北京奥运会上，只要遵守这一准则，运动员们就可以在互联网上通过博客公开自己的看法。
此前，根据《奥林匹克宪章》，参赛运动员、教练、体育官员等不得在赛会期间从事任何形式的新闻报道活动。
各大网站立即实施了“圈人计划”，千方百计拉运动员在奥运期间到自己网站上开博。个人博客能为运动员提供表达真实自我的平台，而受众更想看到运动员真实的体验和更直接的表达。
体育明星博客上线 可能是打破媒体力量均势的砝码
2007年圣诞夜，程菲更新了她的博客。
“我一切都挺好的，就是最近冬训任务太紧张了，”她在新文章中写道，“我会加倍努力训练，争取用奥运金牌回报每一位朋友！”热情的粉丝们纷纷跟帖，写下热烈的留言。
作为中国女子体操队队长，程菲是2008年奥运会的夺冠热门。眼下，她正和整个中国奥运军团一起投入艰苦的冬训。训练营封闭的大门挡住了渴望了解明星们备战状态的粉丝们的视线，也点燃了传媒的战火。
纸媒的记者们徘徊在营地外，像亢奋的猎犬一样搜索着运气，而手持鼠标的网媒已经把他们的“大杀伤力武器”装弹上膛。这武器，就是程菲和她的许多同行在制作的自媒体——奥运博客。
这可能打破媒体力量均势的砝码，缘于国际奥委会理事会2007年12月11日在瑞士洛桑初步确立的一个运动员博客行为准则——在明年进行的北京奥运会上，只要遵守这一准则，运动员们就可以在互联网上通过博客公开自己的看法。
此前，根据《奥林匹克宪章》，参赛运动员、教练、体育官员等不得在赛会期间从事任何形式的新闻报道活动。
禁令解除意味着“自媒体”将加入奥运传媒大战——体育明星们可以在网上自行“办报”，报道自己和队友。
“关于运动员及相关人员写博客的指导守则目前还在完善之中，将会尽快和其他资料一起发放给运动员、运动队及相关人员。”2007年12月27日，国际奥委会新闻发言人戴维斯女士在电邮中告诉记者。
“这对网媒来说绝对是个大好消息，”12月28日，沈辉(化名)评价说，“在举世瞩目的奥运盛会期间，体育明星博客毫无疑问能为网站带来可观的流量和广告收益。”沈辉在某网站具体负责体育明星博客业务。
争夺体育明星博客的战争就这样爆发了。那些老早就预言中国媒体竞争格局将在2008年发生转折性颠覆的人，现在比以往任何时候都显得更有信心。
4年间由禁转开 为增强奥林匹克对年轻一代的吸引力
传媒与体育是一对与生俱来便恩怨交织的痛苦恋人。国际奥委会一直担心运动员从事新闻报道可能侵犯媒体的采访权和导致不实谣言传播。因此，《奥林匹克宪章》第59条规则的附则5规定：“在整个奥林匹克运动会期间，任何运动员、教练、官员、新闻随员或其他已注册的参加者，决不能注册为记者或其他媒体身份或以这种身份行事。”
