在2004年雅典奥运会前夕，国际奥委会又专门编发互联网指南，禁止参赛运动员、教练员、体育官员在奥运会期间通过互联网发表个人看法，并通过他们的口采访其他运动员。
尽管如此，在非赛事期间，许多运动员仍然开辟了他们沟通外界的新渠道。打开网页搜索，随便输入一个耳熟能详的体育明星的名字，通常都能找到他们的博客。其中人气最旺的刘翔博客，更创下了上线3个月突破千万访问量，留言超过2万条的纪录。
“最早有体育明星写博大约是在两年前。”沈辉介绍说，当时主要是依靠网站编辑与运动员的私人关系，劝说他们在网站上开博，网站为此支付给运动员相应的报酬。
后来，各网站开始公开找到运动队或直接找运动员个人洽谈合作。但通常阻力很多，有的运动队有纪律禁止运动员开博，或者双方在合作方式和价格方面出现分歧。
2006年下半年开始，运动员开博逐渐增加。这和禁令松动的各种迹象有关——在2006年都灵冬奥会上，有运动员通过博客非正式地记录赛事。同年，日本奥委会在多哈亚运会上以“非营利目的”为条件开放了运动员的个人博客。这一做法得到国际奥委会的默许。
国际奥委会一名官员此前也曾表示，“网络和博客等传播方式有助于增强奥林匹克运动对年轻一代的吸引力。”
“国际奥委会看到了雅典奥运会后的短短4年里互联网的迅速强大。”北京体育传媒界一位观察人士评论说，这促使他们最终放弃对运动员博客的暧昧管理。
“圈人”争夺战 为了吸引眼球和瓜分商业价值
体育明星博客在每个门户网站眼里都是一块流淌着香油的牛扒。开禁之后，运动员在奥运期间发布博客，对网站都意味着巨大的眼球吸引力，难以估量的人气和商业价值。
于是，网站们闪电般地冲出堑壕，投入凶猛的拼杀。在2007年解禁前后，竞争达到高潮。
“大家都制订了‘圈人计划’，千方百计多拉运动员在奥运期间到自己网站上开博，相互挖角，一些运动员的博客在几个网站之间搬过来搬过去，现役的、有望夺冠的运动员最为抢手。”沈辉描述说。
有北京媒体早些时候更传出一则消息：一位体育界明星拒绝了某网站“10篇稿10万元”的开博邀请，原因是他已与另一家网站签约。结果，另一位体育管理人员以10篇稿5万元的价位接受了邀请。
拥有资源和经济优势的大门户网站是这场争夺战的主角。据CNNIC最新公布的调查，搜狐、新浪、网易、腾讯四家综合门户提供的博客空间服务，已经超过博客服务发起者而成为第一阵营。
搜狐作为2008北京奥运会的赞助商，具有资源优势。“目前在搜狐有博客的现役运动员有300多人，”搜狐体育负责人周寿远说，“比如刘翔的博客就在搜狐。”
新浪体育博客负责人刘理德则援引新浪自己的统计说，现役的运动员在新浪写博客的有170多人，另外有40多位拿过奥运或世界冠军的明星在新浪开博。
作为后起之秀的腾讯目前已经和乒乓球、羽毛球、游泳、举重、体操五支运动队签约，将这些队伍所有运动员的博客都收入旗下。
网易在网球等领域拥有一定优势。著名女网选手晏紫的博客便在网易。
“现在对体育明星的争夺已经接近尾声，”沈辉对记者说，“你可以到各个网站上去看，资源的瓜分格局都已经基本明朗。”
“自媒体”冲击 表达奥运期间真实的自我体验
“自媒体”加入战团，运动员博客把更多眼球和广告收入从传统媒体拉向网媒，这会最终导致传媒竞争格局的颠覆性改写吗？
