周理民：行业媒体——踏遍坎坷路不平
随着社会经济的迅猛发展，大众媒体传播已经不能满足行业和企业的宣传需要了，不知何时，一种专业的以服务行业和企业为己任的媒体——行业媒体出现在公众面前，成为行业和企业宣传的重要载体。
行业媒体的历史和任务
行业媒体主要包括行业报纸、行业杂志、DM直邮杂志等平面媒体和行业网站、门户网的行业频道以及行业相关人员的博客、行业论坛等。
早在五、六十年代，人民铁道报、人民邮电报、中国冶金报等三份行业报就诞生了，它们是我国最早的行业媒体，也是各部委的机关报。到了八十年代，特别是十一届三中全会之后，国家实施改革开放，工作重心转到经济建设上来，行业媒体发展如火如荼，成为媒体宣传的一股生力军。
进入市场经济以来，行业报刊在改革和发展中前进，由原来的机关报转变为行业报，过去靠财政补贴转变为自收自支，自我积累、自我发展，原来是立足机关、面向行业，转变为立足行业、面向市场，行业媒体发生了质的转变。
行业媒体的发展大致经历了以下几个阶段：
雏形和兴起阶段。这个阶段是指五十年代到八十年代初中期。这个期间，中国处于计划经济时代。中国媒体从诞生以来，就一直担负报道时政新闻和社会新闻的角色。五、六十年代，人民铁道报、人民邮电报、中国冶金报等行业报的出现，形成行业媒体的雏形；到了上个世纪八十年代，中国进行改革开发，经济迅猛发展，各行各业在生产、销售和产品市场上有很多信息需要沟通，这个时候就进一步催生了建立在某个行业基础之上的媒体。这些媒体只立足某个行业，专门报道这个行业的生产发展、新技术、新产品、销售价格、市场需求等信息，形成早期的行业媒体，真正的行业媒体形成了。
随着经济的发展，各行各业的行业报刊如同雨后春笋，蜂拥而起，对于行业信息的传递起到了很好的沟通交流作用，为行业文化发展奠定了基础。
专业化发展阶段。是指八十年代末到九十年代中期。到了八十年代末九十年代初，中国开始从计划经济向市场经济过度，有些行业高速发展，如家电业、计算机（IT）业、医疗保健业等，这样导致从生产商到经销商之间，从经销商到消费者之间，都有庞大的信息需要传递，传统媒体已经不能满足各行各业宣传的需要了。这个阶段，计算机（IT）行业、音响业、汽车配件业、服装业、化妆品业、五金电器业、医药保健业等迅猛发展，产品众多，型号、技术、功能以及档次都有很明显的差别，因此在产销之间有大量的信息需要传递。各行各业几乎都涌现了免费DM直投的广告媒体；有些媒体改变纯广告的面孔，增加了一些行业新闻和产品信息；许多刊物专业性、技术性更强，注重打造自己的优势地位。
