中国经营报对话刘东明：互动营销如何颠覆传统
作者：中国经营报 赵正
互动营销的颠覆力：
★IM营销——信息传播的可信度和影响力优于传统广告
★网游植入广告IGA——深度整合网游媒体和广告形式及内容
在媒介碎片化、分众化趋势越来越突出的时代，传统的营销模式遭遇了前所未有的挑战，如何更精准地找到消费者？如何避免更高的营销成本，避免消费者对营销活动产生审美疲劳？这让很多营销人困惑。而互动营销的出现则给广大中小企业带来了新的营销思路，精准化和低成本成为互动营销的显著优势。
通常情况下，对于企业而言，建立网站是进行互动营销的第一步，企业网站是网民们了解企业品牌与产品的e窗口。网络营销无论发展到什么阶段，网站永远是必选项。而搜索引擎营销已经成为整合营销中必不可少的一环，事实证明搜索引擎营销占整个互动营销的比重一直在提升。此外，近年来崛起的网络社区营销、IGA(in-game-AD，即游戏内置入广告)、IM营销和网络视频营销更成为互动营销的新生力量。
网络社区营销——让用户自愿成为“核裂变式传播”的节点
将品牌或者产品与热点事件嫁接，进而触动网友的关注与传播的“事件营销”法是社区营销的法宝。
