互联网行业，广告是个很大的收入来源；当前很多创业的项目思路，其盈利模式也与广告相关。有时候想想：当我们作为消费者的时候，我们是不喜欢广告的，尤其是那些没有品味和低质的广告；但当我们站在创业者立场，希望开拓业务的时候，广告又是我们经常想到的盈利途径。同样的事情，身份的转换，带来的是对广告不同的看法，但不管是哪种身份，我们都不得不承认广告已经成为我们生活的一部分，广告的业务模式可以挖掘的广度和深度还很大很大，尤其是在中国的市场。
摩根斯坦利的7月《中国传媒报告》显示：目前我国人均广告支出仅为美国的2％-3％，我想看到这个数字的时候，很多人都会感觉到兴奋，以美国为标杆的我国互联网行业和创业浪潮，有好大好大的市场拓展；那么，再让我们看看IDC最新的互联网与新媒体市场预测，我想我们会对互联网、对广告行业产生更大的兴奋与激情的。
2008年全球互联网广告开支总额将达652亿美元，占所有媒体广告开支的近10％。IDC的首席研究官John Gantz说，“截至预测期，互联网广告将以300多亿美元的开支紧跟直邮——第三大广告形式，而分别花费在电视和平面广告上的支出几乎是在线广告的两倍。但从其人均消费之间的差距可以看出，互联网广告的长期潜力依然存在。广告的全球居民总人均消费在105美元以上，而互联网广告的活跃用户人均消费还不足50美元。”在整个预测期内，关键字广告仍将是互联网广告的主导类型，占每年全球在线广告开支的三分之一以上。到2011年，展示型广告将成为第二大类型的互联网广告，占年度全球开支的20％以上，紧随其后的是分类广告，占每年在线广告总开支的近19％。在2007~2011年的预测期内，这两种类型的广告开支将受到来自富媒体广告(Media的直译，预计以50％以上的年复合增长率增长)的压力。
而在大量机构的预测中，我们都不难看到，中国的互联网发展速度、广告拓展速度都是高于世界平均水平的，普华永道的《全球娱乐及媒体行业2008至2012年展望报告》指出：未来五年，全球娱乐及媒体行业年平均复合增长率（CAGR）将达到6.6％，至2012年，市场总规模预计将达到2.2万亿美元。中国大陆的娱乐及媒体行业将以14.6％的年平均复合增长率增长至1345万亿美元，大大超过全球年平均复合增长率。在中国大陆娱乐及媒体行业中，互联网广告的增长速度将居于首位，年平均复合增长率达到34％，互联网接入将以24.1％的年平均复合增长率继续扩张。预计年均增长将超过两位数的行业还有电影娱乐，唱片音乐，付费电视，广播与户外广告，电视广告及视频游戏等。同时在北京奥运会相关广告的推动下，中国互联网广告市场将大幅度增长。中国户外广告亦将蓬勃发展，预计将从2007年的22亿美元翻番至2012年的43亿美元。中国幅度最大的广告增长期将出现在2008北京奥运会（28％）及2010上海世博会（10％）期间。2008至2012年，中国广告业的收入总额将以年平均复合增长14.6％的速度增长。
