策划案例：经销商手册

　　

　　讨醉酒品牌内涵

　　品牌内涵阐释：

　　济宁，孔孟之乡，礼仪之邦。生活在这儿的市民他们普遍拥有一种积极向上、自信进取的心态。他们通过自己的双手谋取生活的回报，通过自己的双眼感知岁月的变迁、生活的百态，通过较高于一般小城的品位来审定对美的追求；同时，他们又热情豪爽、善良朴实、待人真诚，懂得享受生活而不为生活所累。“讨”一杯街头小酒，3、5知己朋友相伴，借酒抒发内心的真情真我，发表对世事现象的观点看法；“一切尽在不言中”，友谊就在酒香的气氛中升华；感情就在“你一杯、我一杯”的惬意中越喝越深。

　　品牌核心定位：感情酒越喝越深。

　　品牌口号：

　　a、“感情深，一口闷”；

　　b、够友，就喝讨醉酒；

　　c、讨醉小酒，值得一喝；

　　d、讨醉酒，地窖酒品；

　　e、讨醉酒，感情酒/真情酒。

　　我们的企业文化：

　　创意面前，生意是不平等的！

　　创新是我们的基因，挑战是我们的宿命！我们以不断地创新去迎接生命中的挑战！

　　我们的企业宗旨：

　　为客户实现价值，创造利润；为员工实现价值，实现自我；为社会实现价值，满足多元化消费需求；为股东实现价值，创造效益。

　　我们的座右铭：

　　当我出征之日，将是我实现壮志和不惜战斗的开始。我挽着盾牌，重上征途！

　　我们的团队精神：

　　精诚协作、超越自我

　　我们中的每一员，都是不可缺的！于是，我们组成了优秀的团队！我们必须精诚协作，才能超越自我，达到我们生命的巅峰！　

　　                                                                                                                         山东东方红酒业有限公司