编者按：在全球化浪潮风起云涌的今天，品牌已成为企业竞争力的核心，中国模具企业要想在残酷的市场竞争和金融危机中获得主动权，就应该实施品牌经营，走中国特色的可持续发展之路。
关键词：模具企业 制造业 品牌经营 可持续发展 战略管理
一、品牌经营与可持续发展对模具企业的影响
品牌是企业为使自己的商品区别于其它企业商品所作的特殊标志，是企业形象特征最明显的外在表现。品牌不仅最能体现企业文化和企业显著利益，还维系着企业员工利益，品牌的经营可以建设优秀团队。模具企业的品牌经营可以帮助员工树立正确的思想价值观念，把营销观念彻底灌输到企业员工的头脑；树立创新的理念，要求企业员工随时更新自己的思想；树立长远规划蓝图，确立企业发展目标；确立详细的实施方案，按照规划要求做好当前工作；做一个学习型企业，不断学习吸收先进的管理和技术，使企业从容面对竞争。
品牌所包涵的人文意义，对大众的思想意识、生活方式、社会观念、文化习俗等起着潜移默化的作用。良好的品牌形象使模具企业在复杂多变的市场竞争中占据有利位置，在消费者的心目中确立了稳固的地位。模具企业的品牌经营不仅能为企业自身创造无形资产，带来直接的和长远的经济效益，也可以为社会创造宝贵精神文化财富，对社会大众的思想意识和生活观念产生重要影响。品牌的存在和知名度不断提升，推动着模具企业的长足发展。
国内国际市场发展趋势表明：以往粗加工、简单劳动密集型的产业结构已不再适应信息时代的竞争，模具产品如果没有知名度和高的附加值，就没有多大竞争发展空间。在新兴的科技信息时代，模具企业应通过确立自己的品牌，实施品牌战略，使企业获得发展源源不断的动力，获得充足的发展空间，抢占更多的市场份额。品牌经营是模具企业实现跨越式发展的必由之路。模具企业应该通过建设优秀的团队、企业文化、品牌理念来实施品牌战略，使企业能够在国际竞争中占有有利地位，通过企业的不断壮大，步入可持续发展的光辉大道。
二、品牌经营意识逐渐增强，可持续发展后劲较足
中国模具工业近年来获得长足发展，模具行业结构调整和体制改革步伐加快，大型、精密、复杂、长寿命中高档模具及模具标准件的发展速度快于一般模具产品；塑料模和压铸模比例增大；三资及民营企业发展迅速；国企股份制改造步伐加快，有力地支撑、带动和促进了国民经济的飞速发展。当前我国模具企业品牌经营意识逐步增强，可持续发展后劲较足。
