荣振环
一朋友的公司在北广传媒的地铁液晶上投了一段时间的广告，发现效果不是很理想，向我咨询原因。我因为这段时间一直出差在外，就在电话中简单询问他几个关键因素，产品特点，目标顾客人群，听他描述后，觉得并没有什么不可。产品投放渠道确实是目标客户集中的场所，而且地铁在一定程度上也属于半强迫收视，理论上讲这个移动传媒应该会发挥效用。
难道是广告没有创意，无法打动目标客户人群？于是我就让他把广告片发给我看一下。
结果广告片发过来之后，我觉得也可以，创意也有，画面和声音效果也不错，也有名人代言。为什么播放这么长时间没有达到预期的效果呢？我反复看了几遍，都觉得这个广告还不错，但后来我置身于同样的环境下马上就发现了问题，最大的问题不是广告内容，而是环境。
地铁广告最大的弱点就是承担着强大的干扰；尽管地铁电视中还有内容有电影的片段，新闻，和音乐电视。但是一旦顾客存在多元选择性，广告仍然是干扰信息，而且，众所周之，地铁内部噪声大，这时候动感画面和其他的广告牌其实也没有什么差别。
曾经有人问我分众传媒成功的原因，我总结为两点：客户细分和无聊环境。这是分众两大杀手锏。
商务楼宇，客户群体先天就相对细分一些。能够依照他们的特征选择性投放产品广告；
电梯里又相对无聊，短时间没什么可干的，无聊同广告比，人们自然会选择广告。
地铁中虽然和分众一样，似乎也营造一个无聊的环境；但实际上，这个环境不完全无聊。所以，相比较而言，动众传媒比之分众的楼宇电视有几下弱点：
1地铁时间长，空间大，消费者选择性多
消费者可以看报、手机、MP3多种选择性，可以说很多人乘坐地铁是有备而来。
而分众电梯空间小，时间短，确实是一个无聊的环境；
2地铁噪音大，电梯相对安静
噪音大，很多电视广告已经失效，因为乘客听不见你说什么，这时候应该以画面、字幕为主，声音为辅。我这个朋友的广告恰恰就犯了这个毛病。声音和画面双重比重，单拿出来看可以，可是在地铁上播放，从来也听不见里面人说什么，而且还没有字幕，画面不足以完全传载品牌诉求信息。这种失效广告你会发现大量充斥在这种动众传媒上。
3移动传媒不具备分众传媒精准的“分”性
物以类聚，人以群分，如果我问你乘坐地铁的是不是一类人，你可能会说这是一类人。
但是从精准营销的角度，这并不是一个非常好的细分人群，他们共性除了乘坐地铁，实在不好归纳还有哪些共同特征，因为这是一个杂群，地铁人群中收入档次也可以拉出来个三六九等，男女老少，白领蓝领，鸿儒白丁，基本上是一勺烩。这种情况下，广告具有与大众电视广告一样的浪费性。
