如果说恩怨即江湖的话，那么今年十一以来，中外平板企业之间的不断爆发的口水战则可以无愧地成为平板江湖。而引发这一恩怨的焦点就是北京中怡康时代市场研究有限公司（以下简称：中怡康）这一调查机构于10月下旬发布的中外平板企业十一黄金周销售数据监测排名。
在这一排名中，中怡康的数据显示，在与本土品牌的抗争中，外资品牌取得了历史性的突破，索尼、三星、夏普、飞利浦、东芝、LG等史无前例得占据了平板领域销售额前六强的位置，作为本土品牌的海信、TCL、创维、康佳等国产领先品牌只能无奈的位列十强的后四位。
尴尬的数据
中怡康的数据一出台，吸引了众多媒体的眼球的同时，也招来了本土品牌的集体性的抱怨。这期间显示出了很多的不理性因素。比如深圳创维-RGB电子有限公司副总裁、创维集团中国区营销总部总经理刘棠枝表示说：外资在十一期间的良好业绩是因为“作假”所致。一些外资平板电视品牌把九月份的销售数字在十月一、二、三号重新录入，造成了虚假繁荣现象。另一种比较有市场蛊惑效应的言论出自厦华电子副总经理、厦华电子中国营销总部总经理魏自力和康佳集团多媒体营销事业部总经理穆刚。“很多合资品牌的低价产品也是采用冠捷代工，那么烂的产品只要一降价就能获得消费者的认可，但是我们只是低端产品才会在冠捷代工，高端产品都是我们自己生产。希望国内消费者不要为了一个牌子而浪费钱财。”身为厦华新闻发言人的魏自力，这样的发言在很多业内人士看来，显然有着太多的非理性的成分。穆刚的发言也很有市场穿透力：“很多外资品牌都在用它们即将淘汰的产品痛打价格战。”
总体来看，本土品牌的非理性的针对外资品牌的集体讨伐，反映了本土品牌的集体失落，也无疑是十一期间本土品牌市场状况的反映。
当然，也有本土品牌把讨伐的焦点聚焦到了中怡康的数据本身，认为它的数据仅能反映其监测到了的那个地区和门店的销量，并不能完全客观的反映整个一二级平板市场的销售状态。
不过，这样的论调很快就因为遭到了反对者的质疑而失去了市场。有好事者曾质疑本土品牌说：为什么在你销量领先的时候不出来抱怨数据的不真实呢？
事实上，不仅仅是中怡康，来自国美的十一黄金周国美彩电销售排名数据”同样显示，今年“十一”黄金周国美遍布全国近千家门店中彩电销售额前5名依次为索尼、三星、夏普、东芝、飞利浦，仅这5家外资品牌就占据了国美整体彩电销售额的52.59%；国产品牌中只有TCL、康佳、厦华等3家进入“前十强”。
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