为何苹果手机在全球市场甚至还没正式进入的中国市场“所向披靡”呢？这在史上鲜有的现象。
品牌之力 力挽狂澜
全球最具影响力的苹果（Apple）品牌是强大的，它每推出一款新产品均能在全球产生巨大反响。苹果的产品就是会让人充满「期待」。
乔布斯去年在iPhone的发表会上，用几近狂傲的语气说：「今天，苹果公司将重新发明（reinvent）『电话』。」就在iPhone发表会当天，苹果计算机股价立即上升八％，以收发E-mail起家的黑莓机厂商ＲＩＭ股价立即下挫六％，其余诺基亚（Nokia）与三星（Samsung）股价也应声下挫，即可看出苹果iPhone潜在威力与杀伤力。
有人会问品牌有多大好处，由此可见一斑。
苹果过去百折不挠、引领创新的品牌形象，就是iPhone的最大卖点。
iPhone的价值在于，它是全世界第一款不以话音为核心的手机。手机作为人们最贴身的一种电子产品，实际使用时间可能1%都不到，大部分时间在我们的口袋里闲置着（所谓待机状态）。而苹果想要的，就是被闲置的99%时间，这也完全符合运营商大力推动数据业务和移动互联网业务发展的目标。
但苹果似乎找错了合作伙伴，尽管与中移动合作，可以为它带来更多的用户，但中移动的强势地位，使它成为一个很难在核心利益上作出任何让步的谈判对手。
中移动是一家具有统治性的运营商，它拥有强大的谈判力。因此苹果想要在中移动面前复制美国的成功经验，注定不太可能成功。
不管如何苹果iPhone已经来了，而且进入了中移动的网络，中移动又奈何。当品牌与垄断交锋时结果会怎样呢？我们拭目以待。
《 品牌之上3 》非主流更上流请致电高韬老师，获取课程详情13503116250或adgaotao@yahoo.com.cn
“ 对最珍惜品牌的人而言，高韬是最被重视的讲师 ”
“品牌掌柜”高韬
" IBA国际品牌协会评审顾问；
" 中国管理创新研究院 高级研究员；
" 浙江大学、武汉大学、山东大学、西南交大等讲座教授；
" 上海市品牌战略工程、IBAC国际品牌认定委员会、AIVCI国际职业认证协会、品牌中国产业联盟等专家讲师；
" 《中国经营报》《经济观察报》《销售与市场》《国际广告》《中国广告》《动脑》（台湾）《国际公关》《新营销》等一线媒体一线撰稿人，文章发表在国内近乎所有营销传播类和财经类报刊，并在众多专业网站开设专栏。
主力课程：《品牌之上3》《网络营销@传奇》
